Lacoste: яркий бренд для сильных духом!
Сегодня вряд ли найдется человек, который ни разу не слышал о торговой марке Lacoste или – тем более! – который ни разу не видел миниатюрного крокодильчика, нашитого на фирменной футболке-поло или кедах. Эта французская компания заслуживает особого внимания, так как она была основана знаменитым спортсменом (и об этом немного позже), но со временем пришла к практичному и модному стилю casual-sport. На сегодняшний день бренд Lacoste выпускает широкий ассортимент товаров (одежда и обувь, аксессуары и парфюмерия, солнечные очки и часы) и имеет колоссальное влияние на современную fashion-индустрию. Давайте поближе познакомимся с этой удивительной маркой и историей ее успеха.
Компания Lacoste была основана в 1933 году известным французским теннисистом Рене Лакостом. Однако здесь важна и предыстория! Еще в 1926 году спортсмен участвовал в Открытом чемпионате США по теннису, причем на нем была футболка, придуманная и сшитая им самим. Ее главный плюс – легкая трикотажная ткань, которая дарила комфорт и свободу действий. И на ней уже красовался вышитый крокодильчик! Это была эмблема Лакоста, его талисман, ведь его прозвище – «аллигатор» – было дано теннисисту за агрессивную технику игры, которая приносила ему победы.
Когда Рене Лакосту пришлось покинуть большой теннис из-за травмы, он решил создать собственную компанию. В 1933 году совместно с Андре Жилье, владельцем текстильной фабрики, он запускает производство спортивной одежды. Ассортимент был не очень широк: под логотипом Lacoste выпускались поло, свитера и рубашки для занятий гольфом, яхтингом и, конечно же, теннисом. Вышитый крокодильчик украшал каждую модель.
В 1950-х годах фирма Lacoste начала экспортировать свою продукцию в США, что и открыло одноименному бренду путь в мир моды. Кроме того, компания стала выпускать кое-какую спортивную экипировку. Слоган был очень красноречив: «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена!» В 1970-х произошло самое значительное расширение товарной линейки бренда Lacoste. К тому времени компанией управлял сын ее основателя, Бернард Лакост. А количество продаваемых вещей достигла 300 тысяч в год.
1984 год – стал поворотным для Lacoste: бренд выпустил свой первый аромат. Позже компания стала выпускать парфюмерию для женщин и мужчин, причем некоторые ароматы стали поистине легендарными: Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon. Интересный факт: существует более 20 ароматов от бренда Lacoste.
Сегодня Lacoste – это узнаваемый фирменный стиль, который привлекает огромное количество поклонников по всему миру. Вряд ли вы сможете перепутать знаменитого вышитого крокодильчика с чем-то другим!