Fred Perry: от победы на теннисных кортах к победе на модных подиумах!
Вряд ли найдется человек, который не мечтал бы побывать в Великобритании, а в частности в Англии… Причем у каждого свои побуждения. Кому-то интересно просто посетить туманный Альбион, кто-то мечтает взглянуть на достопримечательности, о которых рассказывали в школе, а кого-то интересует английское общество и культура во всем ее многообразии: молодежные движения, музыкальные направления, футбольные фанаты, мода, которая, между прочим, всегда являлась отражением самых разных сфер жизнедеятельности чопорных англичан. Быть может, именно поэтому английская мода узнаваема. В совокупности с одной из сфер жизни, будь то музыка или кино, спорт или целая субкультура, британцам удавалось создать модный тандем, о котором рано или поздно начинал говорить весь мир, о котором говорят и будут говорить еще ни одно десятилетие.
Одна голова – хорошо, а две – лучше!
Фредерик Джон «Фред» Перри (Frederick John «Fred» Perry) был одним из немногих, кто стал настоящей гордостью Великобритании. Известный теннисист, трехкратный Чемпион Уимблдонского турнира (1934, 1935, 1936), победитель «Кубка Дэвиса» во Франции (1933) нашел свое призвание на модном Олимпе после завершения успешной на все сто спортивной карьеры. Это произошло в 40-х годах, когда к Фреду подошел бывший австрийский футболист Тибби Вегнер (Tibby Wegner) и предложил вместе выпускать спортивные повязки на запястье – напульсники – под лейблом Fred Perry. Фреду понравилась идея, ведь до этого во время тренировок и соревнований ему приходилось использовать обычную марлю, которая, увы, слишком быстро намокала. В середине 30-х годов была придумана первая повязка из материала, похожего на тот, из которого изготовляли банные полотенца, но, по словам Перри, такая повязка весила «целую тонну». Новый образец напульсника был сделан Вегнером в английском городке Лестере (Leicester). Это был легкий и мягкий вариант, который в мгновение ока пришелся по вкусу всем спортсменам. Особенно напульсники оценили теннисисты, которые были просто в восторге от них. Немного додумав идею напульсника, Фред в итоге разработал спортивную повязку на голову («sweatband»), которая надежно защищала глаза спортсмена от попадания в них пота. Так, марка Fred Perry Sportswear взяла старт.
Позднее Фреду Перри и Тибби Вегнеру пришла в голову мысль создать футболку, в которой бы было удобно заниматься любимым видом спорта. Они разработали модель чуть облегающего кроя с коротким рукавом, выполненную по технологии «пчелиных сот», благодаря чему кожа могла активно «дышать». Это и были знаменитые сегодня на весь мир культовые футболки-поло Fred Perry. Они были выполнены из хлопкового пике и идеально сидели по фигуре. Мягкие на ощупь и приятные к телу, поло Fred Perry моментально были оценены по достоинству, причем не только спортсменами. В скором времени после своего появления они пришлись по вкусу представителям радикальных британских субкультур. И изначальная идея выпускать поло Fred Perry исключительно в белом цвете… так и осталась всего лишь идеей, так как защитники взглядов того или иного молодежного движения «требовали» отражения «личной» цветовой символики, но об этом речь пойдет несколько позднее. А пока… о том, что еще стало отличительной чертой марки, в какой-то мере «изюминкой» бренда.
Эмблема марки Fred Perry: все лавры – победителю!
Помимо узнаваемого кроя поло Fred Perry, узнаваемым стал и логотип марки. Впервые он появился в 1952 году с левой стороны на груди спортивных футболок. Он представлял собой лавровый венок и символизировал славу и победу. Впрочем, это неудивительно, еще во времена античности лавровым венком или ветвью лавра награждали победителей и триумфаторов. По сей день эмблема в виде двух сплетенных у основания ветвей лавра является одной из самых популярных во всем мире.
Появление лаврового венка в качестве логотипа марки Fred Perry можно трактовать по-разному, но самым обоснованным является то, что это – символ триумфального спортивного прошлого Фреда Перри. И предложил использовать такую эмблему не кто иной, как партнер английского теннисиста Тибби Вегнер. Более того, он отговорил Фреда от другой идеи. Будучи заядлым курильщиком, потенциальной эмблемой для своей молодой спортивной компании Перри видел курительную трубку. Эта идея совсем не понравилась Вегнеру, и он стал предлагать ему десятки других, пока однажды не вспомнил про тот лавровый венок, который красовался на его спортивной куртке и свитере победителя.
«А как же лавровый венок? Да, да именно тот венок, который на твоей спортивной куртке и свитере участника «Кубка Дэвиса»! Не это ли история?!» – осенило однажды Вегнера. Начиная с победы на Уимблдоне в 1934 году, Фред Перри всегда с большой гордостью носил лавровый венок. Таким образом, он вполне походил на достойную эмблему и с точки зрения своей исторической ценности, и как символ героических побед Фрэда на Уимблдоне.
Очень интересный факт, чтобы продвинуть марку предприимчивый основатель дарил свои рубашки-поло Fred Perry молодым и преуспевающим теннисистам тех лет, что обеспечивало ему дополнительную рекламу. Более того, поло с фирменным логотипом красовались на комментаторах BBC. Это был успешный маркетинговый ход, который позволял всем и каждому «знакомиться» с брендом. Поло от Фреда Перри стали быстро узнавать и ассоциировать с Уимблдонским турниром. Лучшие спортсмены, первые ракетки мира блистали в поло от Fred Perry.
Позднее к легендарным поло присоединились «теннисные» свитера с V-образным вырезом, олимпийки, куртки с высоким стоячим воротником – «Harrington Jacket», клетчатая рубашка с короткими рукавами, кроссовки для тенниса и сумки. Таким образом, значительно расширив свой ассортимент, основатели Fred Perry Sportswear перешли на другой уровень – от спортивной моды к уличной. В коллекциях стало появляться все больше вещей, которые вполне соответствовали стилю casual. Разумеется, расширение ассортимента целиком и полностью объясняет и расширение аудитории.
Влияние моды от Fred Perry на британские субкультуры
Как мы уже отмечали выше, одежду Fred Perry полюбили не только на теннисных кортах, но и за их пределами. Неожиданным для самого дизайнера стало то, что с момента появления первых футболок марку взяли на вооружение представители радикальных субкультур. Одними из первых были тедди-бойз (Teddy boys) – молодые люди из рабочего класса, стремившиеся подражать «золотой молодежи» и одевавшиеся по моде эпохи Эдуарда VII (отсюда – «Тедди»). Тедди-бои отличались агрессивным поведением, многие из них входили в местные хулиганские группировки. Однако к началу 60-х годов субкультура тедди-боев стала исчезать, и на смену им пришли моды (Mods). Это еще одна популярная британская субкультура, которая также отличалась агрессивным поведением и радикальными взглядами. Именно от этой субкультуры впоследствии отпочковались скинхеды (Skinheads), к которым впоследствии примыкали аполитично настроенные молодые люди. Одно время даже существовало понятие перри-бой (от названия марки Fred Perry). Не меньшими поклонниками одежды от Fred Perry были и футбольные фанаты, главным образом – фанаты «Манчестер Юнайтед». В 90-е годы с расцветом музыки в стиле брит-поп независимые музыканты тоже отдали предпочтение этой марки.
Представители каждой из перечисленных группировок отличались не только убеждениями, но и внешним видом. Однако во внешнем виде у них было нечто общее – аккуратность. Так, например, моды никогда не могли позволить себе надеть широкие штаны, а тедди-бои – забыть повязать бабочку-галстук в стиле вестернов. Скинхеды почти всегда появлялись на публике в ботинках Dr.Martens, а впоследствии и подтяжки стали неотъемлемым атрибутом их внешнего вида. Впрочем, неотъемлемым атрибутом абсолютно у всех представителей британских субкультур была одежда Fred Perry.
Моды приходили в восторг от четкого стиля марки, а полюбившиеся им фирменные поло хорошо сочетались с классическими костюмами и свитерами с V-образным вырезом, кстати, тоже, от Fred Perry. Футбольным фанатам нравилось то, что фирменные полоски по краю воротничка и рукавов знаменитых поло можно было подбирать по цвету к цветам формы любимой команды. Инди-рокеров привлекли клетчатые рубашки и старомодные кеды, в которых было удобно и комфортно, как в обычной жизни, так и на сцене.
Одежда Fred Perry сегодня: основные линии и направления, удачные проекты
Основатель популярной марки Фред Перри умер в 1995 году, оставив в наследие моду, достойную уважения. Сегодня компания принадлежит японской корпорации, однако главный офис по-прежнему находится на родине Фреда Перри – в Англии, в Ковент-Гарден. Десятки фирменных магазинов Fred Perry открыты более чем в 50 странах мира (Лондон, Берлин, Токио, Париж, Стокгольм и т.д.), причем парочка из них находится в России (Москва и Санкт-Петербург). Тем не менее, сама одежда Fred Perry доступна и в мультибрендовых магазинах, в том числе ее можно приобрести и через интернет.
Дизайнерское бюро компании Fred Perry сотрудничает со многими именитыми дизайнерами, артистами и художниками, благодаря которым в ассортименте бренда появляются капсульные коллекции (коллекции одежды с ограниченным выпуском). Так, например, Fred Perry неоднократно работал с бельгийским модельером мужской одежды Рафом Саймонсом (Raf Simons), австралийцем британского происхождения Ричардом Николем (Richard Nicoll), британским дизайнером Эммой Кук (Emma Cook), певицей Эми Уайнхаус (Amy Winehouse) и т.д.
На сегодняшний день Fred Perry выпускает четыре основные линии мужской и женской одежды:
- Laurel;
- Mainline;
- Sportwear;
- Blank Canvas.
Линия Laurel – это первая линия марки Fred Perry, которая основана на классическом английском стиле: чистые линии, модернистская эстетика, вкрапления стилей музыкальных субкультур и т.п. Мужская и женская одежда Fred Perry Laurel производится чаще всего в Англии и Италии, реже – в Японии. Что касается Fred Perry Mainline, то это – мужская и женская одежда, выполненная в стиле casual (или streetwear). Эта одежда сохраняет основные элементы дизайна марки, но позволяет себе быть более легкомысленной и спортивной. Разработанные специально для занятий профессиональным спортом вещи относятся к линии Sportwear, а совместные коллекции с перспективными модельерами выпускаются в рамках проекта Blank Canvas.
Будь то поло Fred Perry или кеды, куртки или сумки – абсолютно все стало предметом желания представителей молодого поколения, которая ценит свободу и независимость, непринужденность и в то же время концептуальность. Андеграундный стиль и консервативная мода – вот, что отличает Fred Perry от других подобных марок. Дизайнеры компании сохраняют оригинальность марки, заложенную еще Фредом Перри, но при этом постоянно внедряют инновационные идеи, характерные для современной жизни.
Fred Perry и интернет-магазин Wildberries
Как мы уже отмечали выше, продукцию британской марки Fred Perry можно приобрести далеко не во всех городах, так как фирменные магазины имеются не везде. Однако, благодаря развитию онлайн-продаж, одежду от знаменитого бренда можно приобрести через интернет-магазины, в том числе и через интернет-магазин Wildberries.
Наше сотрудничество началось сравнительно недавно, однако очень плодотворно. Уже сегодня многие прекрасно знают, что приобретать одежду от Fred Perry через Wildberries очень выгодно. У нас нет «заоблачных» накруток, так как мы сотрудничаем с официальными дистрибьюторами. Кроме того, у нас удобная система покупки и оплаты товара. Вам необходимо всего лишь зайти на наш сайт, ознакомиться с представленным ассортиментом и оформить заказ на любое понравившееся изделие. Если же представленный ассортимент одежды от Fred Perry не удовлетворит ваших пожеланий, попробуйте зайти через два-три дня, возможно, ассортимент пополнится. И тогда вы непременно найдете то, что так долго искали!