Бренд H.I.S: история появления и восхождения на модный Олимп
Современный рынок «забит» всевозможными брендами и марками. Одни из них с самого начала своего появления существуют самостоятельно, другие в результате неустойчивости или перепадов на предприятии отходят к более крупным компаниям, третьи – и вовсе – не успев родиться, умирают. Брендов и марок, которые относятся к первой категории значительно меньше, нежели тех, которые относятся ко второй группе. Впрочем, компаний, в состав которых входит несколько дочерних предприятий и фирм, известно немало, однако не все из них крепко стоят на ногах или же удачно удерживают лидирующие позиции в своем сегменте. Так, например компания Otto Group является одной из ведущих торговых групп, в структуру которой входят около 130 компаний в 19 странах Европы, Северной Америки и Азии. Именно этой мощной и успешной торговой группе с июня месяца 2007 года стал принадлежать товарный знак H.I.S, который до этого относился к концерну VF Corporation, купивший знак в свое время – в 2000 году – у корпорации Durango Apparel Inc. Однако история марки H.I.S началась еще в начале прошлого столетия, и связана она с именем Генри Сигела (Henry I. Siegel).
В 1923 году Генри основал компанию «Хоунсдейл Мануфекчуринг» (Honesdale Manufacturing) в Брюстоне, штат Теннесси. Именно там были сосредоточены все производственные силы, сама же штаб-квартира находилась в Нью-Йорке. Компания занималась производством мужской рабочей одежды для сетей крупных универсальных магазинов, которые продавали их под своими собственными марками – J.C. Penney и Montgomery Ward.
В конце 30-х годов к бизнесу присоединился брат Генри Сигела Сэм. Благодаря совместным усилиям к началу 40-х годов им удалось увеличить количество фабрик и рабочей силы, подняв, тем самым, производительность компании. В годы Второй мировой войны предприятие «Хоунсдейл Мануфекчуринг» не прекратило своей деятельности, продолжая выпускать одежду для мужчин. Но только направленность стала несколько иной: это была не рабочая одежда, а военная форма, предназначенная для американских солдат и союзников.
В 1949 году Генри Сигел неожиданно умер, и бизнес перешел в руки его 19-летнего сына – Джесси. Он смело взял на себя управление успешно развивающейся фирмой и не побоялся внести свои коррективы. Первое, что он сделал, он превратил семейный бизнес в популярный молодежный бренд, дав ему название H.I.S – инициалы имени его отца – Henry I. Siegel. Так, в 1956 году и была зарегистрирована торговая марка H.I.S. Немного позднее – в 1962 году – компания вышла на Нью-йоркскую фондовую биржу под новым названием Henry I. Siegel Сo. С тех пор фирменный логотип с начальными буквами имени Генри Сигела по-прежнему украшает одежду марки H.I.S.
Этот бренд довольно быстро снискал уважение и завоевал популярность по всей Америке. Мужчины всех возрастов мгновенно заприметили достоинства одежды H.I.S: им нравился уникальный стиль вещей, великолепное качество и демократичная цена. Надо сказать, что столь удачно сочетание встречалось на тот момент нечасто, а потому неудивителен столь высокий спрос на мужскую одежду H.I.S.
В 1964 году Джесси, видя постоянно растущую популярность марки H.I.S, решает расширить потребительскую аудиторию. По настоянию жены Барбары, с середины 60-х годов в ассортименте стали появляться женские вещи. Упор был сделан на производство женских джинсов, которые становились все более распространенным предметом гардероба среди представительниц женского пола.
В начале 70-х годов об одежде марки H.I.S заговорили в Европе. В 1973 году один из представителей компании Милан Данек основал компанию H.I.S Sportswear GmbH (Германия), которая стала не менее успешно развиваться на европейской территории. В России о H.I.S узнали в 1996 году, когда бренд вошел в состав корпорации VF Corporation. Однако в период с 70-х вплоть до 90-х годов в компании произошло много изменений, среди которых можно отметить не только успехи, но и падения. Но эти «падения» отнюдь не были связаны с качеством выпускаемой продукции, исключительно с управленческой деятельностью. Доходы компании то росли, то сходили на «нет», поэтому говорить о стабильности компании на протяжении всей истории существования бренда нельзя. Тем не менее, в начале 90-х годов ситуация «устаканилась».
Одежда H.I.S: от практичности к повседневности (суббренды и основные направления марки)
Как мы уже отмечали выше, изначально компания специализировалась на производстве исключительно мужской рабочей одежды, но несколькими годами позднее главным направлением деятельности фирмы стали любимые многими джинсы. Бренд H.I.S научился делать джинсы, которые сегодня можно поставить в один ряд с такими «джинсами-титанами» как Levi's, Wrangler, Lee, DIESEL, Calvin Klein и т.п. Таким образом, от производства востребованной униформы компания плавно перешла к производству одежды для повседневной жизни – к практичным джинсам H.I.S. Мужские и женские модели пользовались высоким спросом, а потому стойко и мужественно выдерживали любую конкуренцию.
В начале 90-х годов компания H.I.S получила лицензии и на производство других товаров, которые также быстро, как и джинсы H.I.S, нашли своих покупателей. К настоящему моменту ассортимент «других товаров» настолько расширился, что было решено каждое из направлений выделить в отдельные подбренды. Основными из них стали:
- H.I.S: включает две основные линии – H.I.S Men и H.I.S Woman: одежда для мужчин и женщин, в ассортимент которой входят джинсы, брюки, кофты, пиджаки, верхняя одежда и т.п.; среди вещей можно найти все, что необходимо для создания повседневного наряда в стиле casual;
- H.I.S Sports: мужская и женская одежда для спорта;
- H.I.S UNDERWEAR: нижнее белье для мужчин и женщин, в ассортименте которого до 30 наименований;
- H.I.S. NIGHTWEAR: мужская и женская одежда для сна;
- H.I.S. HOMEWEAR: мужская и женская домашняя одежда;
- H.I.S. SWIMWEAR: пляжная одежда для мужчин и женщин;
- H.I.S. SOCKS: чулочно-носочные изделия, среди которых особой популярностью пользуются мужские и женские носки.
Помимо мужской и женской одежды в коллекциях бренда H.I.S можно найти и товары для детей и подростков. Столь широкая аудитория предполагает наличие в ассортименте только качественных изделий. Как правило, одно из главных требований: на производстве должны использоваться только первоклассные ткани, которые изготовлены на основе натуральных волокон. Неслучайно, с 2007 года компании H.I.S стала поддерживать международный социальный проект «Cotton Made in Africa».
Немного о проекте «Cotton Made in Africa» («Хлопок, произведенный в Африке»)
«Помоги людям так, чтобы они сами могли себе помочь» – примерно так звучит основный принцип проекта «Cotton Made in Africa» (CMiA). Он существует с 2005 года и направлен на борьбу с бедностью и экологической деградацией в странах, расположенных к югу от Сахары. Инициатива проекта принадлежит известному бизнесмену, меценату Майклу Отто, который возглавляет Otto Group с 1981 года. Будучи в Африке, он увидел нищенское существование фермеров-производителей хлопка, несмотря на то, что немецкие компании закупают хлопок по мировым ценам. Изучив ситуацию, он выяснил, что торговые посредники в Африке приобретают у производителей хлопок по очень низкой цене, получая при этом сверхприбыли. Данные обстоятельства стали причиной развернувшейся деятельности по организации прямых поставок и приобретения хлопка у фермеров по рыночной цене.
На сегодняшний день проект CMiA осуществляется в четырех беднейших африканских странах: Бенине, Буркина Фасо, Замбии и Мозамбике. В задачи проекта входит помощь местным фермерам и семьям, занимающимся выращиванием хлопка, а также объединение торговли и промышленности с неправительственными организациями с целью поднять уровень жизни фермеров и улучшить методы выращивания хлопка естественным образом. В рамках проекта мелкие фермеры на своих владениях проходят курс обучения по улучшению методов культивации хлопка, что позволяет значительно увеличить объем урожая, а соответственно получить больший доход и улучшить свой уровень жизни.
Финансирование проекта осуществляется за счет сотрудничества с торговыми компаниями, покупающими продукцию с пометкой «Cotton Made in Africa». Таким образом, каждый покупатель, купивший какую-либо продукцию с лейблом проекта, автоматически становится его участником и передает часть своих денег на борьбу с бедностью. Тем самым, приобретая одежду от торговой марки H.I.S, вы становитесь не только обладателем экологически чистых и безопасных для здоровья вещей, но совершаете благотворительный поступок.
H.I.S заботится о вас и вашем благополучии
Ни для кого не секрет, что натуральные волокна – самые лучшие, однако производство одежды от бренда H.I.S не обходится и без использования химических. Однако не стоит пугаться, что химические материалы смогут причинить вред вашему здоровью, вызвать зуд или аллергию на коже – нет. Производители компании H.I.S всегда стремились к инновациям, как и многие другие современные марки. А потому опытные сотрудники бренда научились обрабатывать химические волокна (как правило, синтетического происхождения) таким образом, что они ничуть не ухудшают качество готовых тканей, используемых при пошиве одежды H.I.S. Такие волокна проходят специальную обработку инновационным способом, а также несколько ступеней проверки на безопасность. В результате, готовые изделия бренда остаются экологически чистыми и совершенно безопасными для здоровья человека.
Более того, за счет химических волокон (эластан, акрил, полиамид, полиэстер и т.д.) одежда марки H.I.S приобретает такие необходимые свойства, как:
- эластичность;
- привлекательный внешний вид;
- несминаемость;
- прочность;
- естественный блеск;
- износостойкость;
- устойчивость к перепадам температур, действию солнечных лучей, а также химических веществ;
- сохранение первозданной формы и т.д.
Таким образом, торговая марка H.I.S заботится о том, чтобы носка вещей стала для вас настоящим удовольствием. Опытные специалисты уделяют на производстве даже самым, казалось бы, незначительным деталям. Тем не менее, эти детали играют впоследствии далеко не последнюю роль. Крой изделий, качество пошива и используемые ткани – все на высшем уровне! А великолепное сочетание всего выше перечисленного с ценой позволяет марки с легкостью конкурировать на рынке и оставаться востребованной на протяжении уже более восьми десятилетий.
На данный момент H.I.S производит порядка 160 наименований, начиная от нижнего белья и заканчивая всевозможными аксессуарами. Находясь под крылом немецкого концерна Otto Group, одежда марки H.I.S горячо любима во всем мире. Сегодня ее продажи исчисляются сотнями миллионов долларов, а доходы компании – миллиардами.
Марка H.I.S и интернет-магазин Wildberries
Несмотря на то, что одежда бренда H.I.S появилась на отечественном рынке еще в середине 90-х годов прошлого столетия, в нашем интернет-магазине она стала доступна сравнительно недавно. Но в данном случае время не имеет значения, главное, что теперь приобретение одежды от торговой марки H.I.S стало значительно легче и проще. Для того чтобы обзавестись фирменной одеждой от H.I.S, вам не нужно тратить время на поиски фирменного магазина в вашем городе, тем более, что они есть далеко не везде. Достаточно зайти на страницы интернет-магазина Wildberries, ознакомиться с представленным ассортиментом и оформить заказ. Причем регистрация на сайте не является обязательной, что экономит ваше время, которое можно провести с куда большей пользой.
Заходите на сайт интернет-магазина Wildberries, где вы сможете найти фирменные вещи от марки H.I.S из мужских и женских коллекций по вполне доступным ценам. Наш ассортимент постоянно растет и пополняется, поэтому следите за обновлениями, дабы не остаться без тех вещей, которых так давно не хватает в вашем гардеробе.