Бренд Stetson: истинно американский стиль!
Услышав название этой торговой марки, любители вестернов и поклонники музыки кантри непременно скажут: «Надо же! Назвали свою компанию, как шляпу!» Действительно, «стетсон» - это ковбойская шляпа, та самая, классическая, с высокой вогнутой тульей и с широкими, лихо загнутыми вверх полями. Мы с вами бессчетное число раз видели ее в голливудских фильмах о покорении Дикого Запада, на иллюстрациях к историческим романам и, конечно же, в витринах «ковбойских» магазинчиков… Однако это не компания названа в честь шляпы: это самый популярный в Америке мужской головной убор обязан своим существованием фирме Stetson! О ней сегодня и пойдет речь – ведь история этого бренда может дать фору любому остросюжетному приключенческому роману!
Хроники Stetson: ковбои, золотоискатели, президенты…
1830 год. В городе Ист-Ориндж (штат Нью-Джерси, США) родился Джон Баттерсон Стетсон. Его отец, Стивен Стетсон, был успешным шляпником, который управлял собственной компанией No Name Hat Company (дословно «Безымянная Шляпная Компания»). Она славилась безупречным качеством всей своей продукции. Говорят, именно No Name Hat Company создавала шляпы для Джорджа Вашингтона, первого Президента Соединенных Штатов. Так что маленькому Джонни самой судьбой было предначертано стать успешным в данной области торговли!
1860 год. Амбициозный Джон Б. Стетсон отправляется на запад, чтобы избавиться от туберкулеза, который в те времена часто уносил жизни молодых людей, и попытать счастья на легендарном золотом руднике Pike’s Peak. Чтобы защитить голову от жаркого солнца и пустынных песчаных ветров, Джон создает для себя головной убор с широкими полями, используя обыкновенный войлок. Так появилась оригинальная мужская шляпа «Boss of the Plains» («Босс равнин»), которая в будущем ляжет в основу собственного бизнеса Стетсона и станет поистине легендарной. К слову, бренд Stetson и по сей день выпускает эту аутентичную модель.
1865 год. Отважному золотоискателю и «приключенцу» Джону Б. Стетсону так и не удалось разбогатеть на приисках, и он возвращается домой, где решает создать собственную торговую марку. На одолженные старшой сестрой 60 долларов Джон арендовал небольшое помещение в Филадельфии, нанял двух рабочих и купил немного инструментов и сырья. Правильным решением стал запуск массового производства модели «Boss of the Plains» - это помогло начинающему предпринимателю сразу же выделиться на фоне прочих фирм, торгующих обыкновенными шляпами. Так началась история бренда Stetson.
1890-е – 1910-е. К началу двадцатого века завод Джона Б. Стетсона можно было смело назвать крупнейшим «шляпным» заводом в мире. Среди известных личностей того времени, предпочитавших для себя головные уборы Stetson, стоит назвать полковника Уильяма Ф. Коди (известного как «Буффало Билл»), профессионального скаута Марту Бёрк («Бедовая Джейн»), американского ковбоя и комика Уилла Роджерса, женщину-стрелка Энни Оукли. В 1906 году Джон Б. Стетсон умирает в возрасте 76 лет.
1915 год. Заводы и фабрики компании Stetson имеют 25 корпусов, расположенных на территории 9 гектаров (!). На предприятии трудится около 5400 человек, а объем производства достиг 3 миллионов (!) шляп в год. Прибавьте к этому 150 оптовых дистрибьюторов и 10 тысяч (!) точек розничной продажи, причем более тысячи из них – за пределами Америки. Фирма Stetson стала настоящей «шляпной» империей, известной во всем мире!
1920-е. Торговая марка Stetson начала выпускать персонализированные головные уборы для сенаторов и президентов США, причем эта эксклюзивная традиция жива и по сей день. Интересно, что бренд Stetson прославился и в Голливуде: «суперзвездный ковбой» Том Микс предпочитал именно его – и для своих выступлений, и для жизни. У него всегда было при себе около десятка шляп Stetson, и во время своих путешествий он дарил их известным людям, с которыми встречался. Вот такая реклама – эффектная, эффективная и честная!
1930 год. Компания Stetson приобретает значительный пакет акций корпорации Wolthausen Hat Corporation, которая располагается в городе Броквилль (Онтарио, Канада). Теперь эксклюзивные модели шляп выпускаются и за пределами «родной» Филадельфии. Позже появляются филиалы Stetson в Мексике, Австралии и других странах.
1932 год. Под торговой маркой Stetson впервые запущена линейка женских головных уборов, которая моментально нашла своих поклонниц среди американских модниц. В коллекцию были включены актуальные береты «чевиот», шляпки «пиллбокс» и необычные треугольные шапочки. А для теплого времени года и для активного отдыха представительницам прекрасного пола были предложены панамы-«колокольчики», выполненные в классическом стиле.
1940-е. Во время Второй мировой войны компания Stetson, как и многие другие, бросила все силы на поддержку государства и армии. Ее заводы начали производство парашютов, специального снаряжения, а также ремней безопасности. Известен и яркий слоган этого бренда, отражающий борьбу со шпионажем, невероятно актуальную в то неспокойное время: «Keep it under your Stetson!» Буквально – «Держи это под своим «стетсоном»!» То есть, попросту, не болтай.
Трагические события Второй мировой войны не могли не повлиять на fashion-индустрию. В то время были актуальны несколько строгие и подчеркнуто мужественные головные уборы. Фетр и поля всегда оставались на пике популярности, а вот цветовые решения менялись: от сдержанных серых, коричневых и черных шляп в годы войны к ярким и жизнерадостным цветам после нее. Вместо мрачных лент на тульях закрасовались цветные и узорчатые полоски. И бренд Stetson всегда в полной мере следовал моде!
В послевоенные годы фирменный стиль Stetson имел значительное влияние на Голливуд: в этих шляпах красовались Джин Отри, Джеймс Дин, Джон Уэйн, Рой Роджерс, Дейл Эванс. Ведущие СМИ также проявляли небывалый интерес к торговой марке Stetson: статьи об ней были напечатаны в Life Magazine, The Saturday Evening Post, Esquire, Harpers Bazaar, Time, Look, Men’s Reporter. Что уж говорить о рекламе! Реклама Stetson всегда была оригинальной, яркой, запоминающейся!
1955 год. Создана самая дорогая в мире ковбойская шляпа! Сорок три мастера из компании Stetson в течение года (!) работали над этой уникальной моделью, выполненной из бобрового войлока и украшенной лентой из чистого серебра, завитой в виде двойной спирали и оформленной золотыми вставками. В то время эта шляпа стоила 1500 долларов – это абсолютный рекорд! Это удивительное творение Stetson «путешествовало» по Австралии, Колумбии, Германии, Мексике, Новой Зеландии и Японии.
1960-е. В январе 1961 года новый Президент США Джон Ф. Кеннеди принял присягу. Это стало знаковым событием не только для мировой политики, но и (внезапно!) для производителей головных уборов: Кеннеди обратился к нации без шляпы. С этого момента шляпа перестала считаться обязательным дополнением к мужскому костюму, став просто дополнительным аксессуаром. Многие «шляпочные» бренды обанкротилась! Но компания Stetson с честью выдержала этот «модный кризис».
1970-е. После десятилетнего процветания поп-культуры и бунтарского молодежного стиля высокой моде пришлось смириться с новыми трендами: с широким клешем, с ботинками на платформе, с широченными воротниками, с психоделическими цветами… Бренд Stetson не отстает: дизайнеры смело экспериментируют над красочными лентами, фанки-формами, длинными перьями. Так рождается новый стиль!
1980-е. Происходят кардинальные перемены: Stetson закрывает свой последний завод и начинает официально работать с лицензированием партнерами. Ассортимент торговой марки пополняется практичными аксессуарами: солнечными очками и сумками, дорожными чемоданами. Появляется первый фирменный аромат Stetson. Интересно, что после выходов культовых фильмов «В поисках утраченного ковчега» и «Городской ковбой» происходит всплеск продаж фирменных шляп Stetson. Все хотят быть похожими на Индиану Джонса и Бада Дэвиса!
1998 год. Торговая марка Stetson начинает сотрудничать с известной компанией Friedrich W. Schneider Hat Company, основанной в 1913 году в Германии. Сначала она занимается продажей головных уборов Stetson по всей Европе, а вскоре становится эксклюзивным владельцем права на производство легендарных шляп.
2005 год. Бренд Stetson запускает новые линейки: мужская одежда, женская одежда, обувь.
2009 год. Шляпа Stetson становится официальным головным убором All American Quarter Horse Congress – крупнейшего в мире шоу элитных пород лошадей.
2010 год. Торговая марка Stetson создает эксклюзивную коллекцию шляп совместно с Albertus Swanepoel, всемирно известным и эпатажным создателем потрясающих головных уборов. Позже Stetson выпускает еще одну линейку в сотрудничестве с молодым и амбициозным дизайнером Билли Рейдом, лауреатом премии CFDA (Совет модных дизайнеров Америки).
2011 год. Осенью выходит коллекция фирменных ремней, кошельков и текстильных аксессуаров от Stetson. В настоящее время компания продолжает искать все новых партнеров для реализации своих смелых идей!
Stetson – это нечто большее, чем просто ковбойские шляпы. Это история американской моды на протяжении почти двух столетий, это отчаянные приключения и признанный успех, это жажда жизни и свобода творчества. Подарите себе живую легенду от бренда Stetson!