IRON FIST: компромисса нет!
Зеленые зомби и странноватые супергерои, невообразимые переплетения цветочков и черепов, кислотные цвета и дикие узоры, эпатажные и порой сомнительные изображения, сложные татуировки в стиле классического Эда Харди, нанесенные прямо на футболки, свитшоты, туфли… Все это – невообразимая и хаотичная вселенная IRON FIST.
Никаких компромиссов! Это все, что вам нужно знать об этой марке, выпускающей молодежную одежду, обувь и аксессуары, подобных которым вы не найдете больше нигде в мире. Нигде и никогда. IRON FIST – это гимн молодости и независимости, яркому и свободному стилю, ничем не сдерживаемому творчеству и креативу. Говоря серьезным языком, IRON FIST – это беспрецедентное явление в современной fashion-индустрии. Говоря проще, IRON FIST – это вещи, в которые влюбляешься с первого взгляда.
IRON FIST: идея, импульс, взлет
Идея создания эпатажного бренда посетила двух друзей из Южной Африки, Майка и Трэвиса. Это случилось в 2001 году, в Сан-Диего, Калифорния. А, как известно, Калифорния – это место, где сбываются даже самые безумные мечты!
Майк и Трэвис были фанатами скейтбординга и серфинга, все свободное время они посвящали альтернативному искусству и музыке. Уличная культура – вот что привлекало двух талантливых и энергичных парней! Итак, ребята захотели создать молодежную одежду, которой нет больше нигде. Они мечтали снова ощутить энергию и бунтарство прошлых лет, когда скейтбордеры были королями улиц, а татуировщики были почти под запретом. Сказано – сделано!
Бренд IRON FIST родился спонтанно и быстро, первая яркая футболка была продана прямо из автомобиля Трэвиса! Никакой последовательности, никакой маркетинговой стратегии и – что уж говорить – практически никакого бюджета. Чистое творчество плюс немного продаж друзьям и интересующимся.
Безнадежное предприятие, скажете вы? Напрасно! Смельчакам везет. IRON FIST не просто «остался на плаву», а всего за 8 лет превратился в сильный и популярный бренд, которому никто не мог даже составить конкуренцию, так как фирменный стиль IRON FIST был по-настоящему уникальным.
Главное преимущество IRON FIST – абсолютная честность во всем, это реальная одежда, сделанная для реальных людей. На сегодняшний день IRON FIST – это магазины и бутики в Великобритании, Европе, США, Канаде, Южной Африке, Австралии, Ближнем Востоке и России. И у ребят есть смелые и далеко идущие планы на будущее!
IRON FIST: сделано с любовью, сделано для бессердечного мира!
В чем принципиальное отличие IRON FIST от среднестатистического streetwear-бренда? Он слишком импульсивный, непримиримый и даже во многом сырой, непродуманный. Казалось бы, в мире моды нет места таким «выкрутасам», однако каким-то образом IRON FIST влюбил в себя огромное количество людей и легко оказался на «модном Олимпе». Экспертам остается только недоуменно разводить руками.
Элементы фирменного стиля IRON FIST поражают. Слов нет: кому понравятся пятна откровенно неприятных цветов, принты недоделанных татуировок, отталкивающие зомби? Однако там, где мода бессильна, уличное искусство всегда находит лазейку: у дизайнеров IRON FIST тонкое чувство гармонии и стиля, а подход к созданию каждой коллекции всегда новый.
IRON FIST – это мода не для всех, и создателям бренда необычайно нравится этот подход. Он позволяет быстро отфильтровать «своих» от «чужих», найти настоящих поклонников и фанатов. «Наш клиент – человек, который сам создает собственный стиль. – говорят ребята из IRON FIST. – Забудьте о трендах и прочей модной чуши! Купите вещь, если она понравилась вам, купите то, что будет что-то значить для вас. В конце концов, купите прикольную футболку просто так!»
Девиз IRON FIST – «Made with love for a heartless world!» Сделано с любовью к бессердечному миру!