K1X: play hard!
«Играй жестче!» - в этом восклицании, таком понятном и близком всем баскетболистам, заложен более глубокий смысл, нежели простой призыв усилить натиск во время матча. Играй жестче – будь хитрее, будь сильнее, будь выносливее, стремись к совершенству, не останавливайся на достигнутом, не соглашайся на меньшее!
Именно так – «Play hard!» - звучит девиз бренда K1X, который на сегодняшний день является одной из самых известных и успешных специализированных спортивных марок. Баскетбол, хип-хоп-культура, дерзкий urban-style – все это K1X! Никаких альтернатив, никаких компромиссов: K1X – это ведущий баскетбольный бренд в современном спорте и в современной fashion-индустрии.
K1X: «баскетбольная история»
А начиналось все с небольшого магазинчика, торгующего спортивными товарами и, в частности, экипировкой для баскетболистов. Им владела компания Kickz, которая была основана в Германии в 1993 году Кристианом Гроссом и его друзьями по «Nation of Hoop» - «Нации кольца», «Братству баскетболистов».
Изначально компания Kickz занималась исключительно продажей коллекционных моделей кроссовок, что было интересным и правильным маркетинговым ходом, так как молодой фирме было просто невозможно тягаться с такими «монстрами», как Adidas, Reebok и Nike. Довольно быстро неординарный подход, узкая специализация и высокий профессионализм сделали Kickz широко известным магазином. Появился даже фирменный интернет-портал, на котором любой желающий мог заказать эксклюзивную пару кроссовок.
Дела идут в гору, и Кристиан Гросс решает создать отдельный бренд – K1X. Это произносится так же, как Kickz, но на письме значительно отличается от названия магазина. В 1998 году друг Кристиана, граффити-художник, разработал для K1X логотип, который оказался очень стильным и эффектным. Он до сих пор красуется на фирменных вещах этого бренда.
Удивительный факт: в K1X практически все должности занимают баскетболисты – игравшие или играющие. Так, Кристиан Гросс – возможно, единственный генеральный директор в мире, способный профессионально «забить сверху»!
Команда дизайнеров, вышедшая из баскетбольной среды и не понаслышке знающая о «стиле улиц», моментально сфокусировалась на модном городском стиле. Все новые веяния и тенденции урбанистической культуры моментально воплощались в моделях одежды и обуви от K1X. Это принесло фирме баснословный успех: такого на рынке молодежной спортивной и повседневной одежды еще не было!
В 2002 году были разработаны первые баскетбольные кроссовки K1X Chiefglider. Это был бесспорный прорыв: модель, выпущенная в 17 вариантах, была признана журналами Sole Magazine и Basket одной из самых удачных моделей года. Кроме того, кроссовки K1X Chiefglider Rucker стали официальной обувью летней баскетбольной лиги в Ракер-парке в Гарлеме (Нью-Йорк).
Вскоре бренд K1X выходит на мировой уровень – марка отправляется завоевывать США. Впрочем, и тут Кристиан Гросс проявил потрясающее чутье: он снова занимает нишу эксклюзивных моделей с ограниченным предложением, чтобы «титаны спорта» (те же Adidas, Reebok, Nike) не потопили компанию. Продукция K1X стала продаваться в сети магазинов JC Penney, что принесло бренду признание и успех на территории США.
Интересно, что бренд K1X сотрудничал с одной из самых скандальных и неоднозначных фигур в баскетболе – с игроком Роном Артестом, который однажды устроил грандиозное побоище с болельщиками противоположной команды прямо во время матча, за что был дисквалифицирован. При этом Рон является очень сильным игроком, одним из лучших защитников в истории НБА.
В 2009 году бренд K1X буквально врывается в мир высокой моды со своей дерзкой и ультрамодной коллекцией Haute Couture. Она была создана в результате сотрудничества дизайнеров марки с мировыми звездами баскетбола – командой Team Flight Brothers.
Эксклюзив от K1X
В 2010 году K1X открывает новую брендовую категорию – K1Xclusive. В ее рамках реализуется множество интересных проектов, от выпуска эксклюзивных линеек одежды и обуви до создания огромного интернет-портала. Особенно интересны следующие из них:
- «4-E» - дизайнерские баскетбольные мячи, разработанные в сотрудничестве с такими известными современными художниками, как Marok, Frank151, Stay High 149, Bill McMullen, Mode2;
- коллекция обуви, созданная совместно с модным авангардным дизайнером Патриком Мохром;
- документальный фильм о баскетболе в Нью-Йорке (в сотрудничестве с Питом Роком и Red Cafe);
- совместные акции с французским стритарт-художником Lil Thugs.