DIESEL: история одного бренда
Новый бренд на рынке модной одежды всегда интересно, главное – удержать этот интерес! Кому-то это удается, а кому-то оказывается не под силу выжить в жестких условиях конкуренции. Заявив о себе однажды, DIESEL пустил прочные корни на лидирующих позициях. История появления этого бренда увлекательна интересна. И связана она с именем итальянского новатора Ренцо Россо (Renzo Rosso).
Будущий основатель всемирно известного бренда DIESEL родился в 1955 году на северо-востоке Италии, в провинции Виченца (Visenza). В свой десятый день рождения Ренцо получил в подарок кролика и, увлекшись их разведением, сумел довести количество своих питомцев до 100. Родители непременно увидели в мальчике стремление к быстрорастущим доходам и целенаправленный характер действий. Поэтому неудивительно, что с детства мальчик хотел стать «кем-то большим, а не просто рабочим».
Еще в школе Ренцо понял, что учеба его тяготит, тем не менее, получив среднее образование, будущий бизнесмен решил пойти учиться дальше. Однако он выбрал самый простой вариант. Услышав, что в Падуе открылся Технический институт Макрони и там легко получить диплом об образовании, он решил, что это будет самым подходящим для него вариантом. Тем более, что уже тогда в нем проснулась тяга к созданию одежды.
После окончания Института текстильной промышленности эта тяга переросла в нечто большее. В молодом человеке открылся талант к моделированию одежды. Уже в 20 лет Ренцо имел немало эскизов с набросками моделей обуви и одежды. Его эскизы оценили по достоинству и пригласили попробовать себя в качестве управляющего местной компании Moltex, которая находилась под покровительством Адриано Голдшмидта (Adriano Goldschmied) и занималась производством брючных изделий.
Однако вскоре компания стала нести убытки, и Голдшмидт решил сократить должность Россо. И тогда молодой человек предложил своему работодателю альтернативный вариант: оформить партнерство для продвижения новых дизайнерских лейблов, урезав ему зарплату и «посадив» на комиссионные. Эта идея пришлась по вкусу Адриано, и Ренцо заполучил 40% акций новой компании, которая стала называться Genius Group.
Так, в 1978 году начала свою работу компания, с помощью которой на рынке стали известны имена новых брендов, среди которых и оказался DIESEL. Это была собственная марка Ренцо Россо, развивающаяся в denim-направлении .
Как появилось название?
В 70-ые годы мир поглотил нефтяной кризис. Пытаясь справиться с ним, люди искали пути решения. Скачка цен на топливо заставила людей присматриваться к дизельному двигателю. На тот момент, по мнению многих, это было единственным правильным решением. Дизельное топливо буквально перевернуло автомобильную индустрию. А потому слово «дизель» тогда у всех ассоциировалось с прогрессом , переходом на новый уровень.
Также произошло с названием бренда – DIESEL . «Дизель» перешел грани и открыл новые возможности в модной индустрии. Это был своего рода скачок вверх! На новый, никому ранее неведомый уровень. Более того, само слово «дизель» на всех языках звучало примерно одинаково .
Но если надежда разрешить кризисную ситуацию в мире с помощью дизельного топлива канула в лету, то в мире моды марка «дизель» продолжала ассоциироваться у всех с прогрессом, открывающим новые горизонты.
Успешный ход Ренцо Россо
Как говорится, не прошло и года, как Ренцо Россо применил все свои знания и навыки на практике. И уже к 1979 году у него была готова первая коллекция мужской одежды. Спустя два года предприимчивый и находчивый Ренцо открыл первый фирменный магазин Genius Group.
Отдавая себя целиком и полностью работе, он увеличил уровень продаж и доходы, что позволяло говорить о прорыве бренда DIESEL на рынок .
Не останавливаясь на достигнутом, Ренцо продолжает двигаться вперед. И в 1984 году появляется еще одна линия одежды – DIESEL KIDS . Удобная и практичная одежда сразу завоевала любовь детей и их родителей.
А 1985 год становится для Ренцо Россо самым удачным: он выкупает оставшиеся доли своих коллег-компаньонов, входящих в Genius Group, и, тем самым, становится единственным обладателем компании и бренда DIESEL.
В конце 80-х, а именно в 1989 году, дебютирует женская коллекция. Нестандартный дизайнерский подход, своеобразный крой женской одежды DIESEL быстро находит своих поклонниц. Джинсы с низкой талией DIESEL мгновенно завоевали любовь представительниц женского пола.
Интерес к DIESEL постоянно рос, и вскоре границы Италии были преодолены. Бренд модной одежды DIESEL захватил европейский рынок.
С Америкой дела обстояли хуже. Тем более, что в конце 80-х - начале 90-х всеобщий потребительский спрос начал падать. Но это не остановило Россо! Он всегда находил выход из сложной ситуации. Нашел и в этот раз!
For Successful Living: реклама – двигатель торговли!
Что ни говори, а реклама является главным двигателем торговли, поэтому Ренцо решает разработать эффективную рекламную кампанию, и помогает ему в этом шведское агентство – DDB Paradiset. Под лозунгом «For Successful Living» выходит свет ряд видеороликов самого неоднозначного содержания, которые сразу же привлекли всеобщее внимание. А что, собственно, еще нужно от рекламы?
По мнению Ренцо, эффективность рекламы зависит от ее эпатажности. И здесь Ренцо Россо, нужно сказать, тоже преуспел. Откровенные сцены, на фоне чудных образов и политически направленных сцен, вызывали негодование у взрослых и интерес у молодежи. Впрочем, последние и были целевой аудиторией марки DIESEL .
Помимо, эффективной рекламной кампании, которая несомненно повлияла на интерес к марке DIESEL, Ренцо Россо решает еще больше расширить целевую аудиторию. Знакомство с командой сноубордистов вдохновляет Ренцо на создание новой линии – линии спортивной одежды DIESEL для любителей экстремального спорта. Так, в 1994 году выходит в свет новая коллекция с лейблом 55DSL.
Однако ориентироваться исключительно на экстриме не удается. И это происходит отнюдь не потому, что Ренцо ошибся в выборе аудитории. Нет! Просто-напросто, пользуясь всеобщей любовью молодежи, компании не остается другого выхода, как начать продавать лицензии на производство и других спортивных товаров и одежды с лейблом DIESEL : очки, рюкзаки, сумки и т.д.
Несколько позднее появляется целый ряд аксессуаров, на которых также красуется надпись DIESEL. Особое место среди них занимают часы DIESEL .
Позднее появляется еще одна линия джинсовой одежды DIESEL – DieselStyleLab – более дорогой. Однако, сохраняя статус законодателя молодежной моды, эта линия дистанцируется от основных, более популярных, приемлемых в цене и не менее качественных, коллекций.
В начале этого столетия DIESEL запускает еще одну линию - Diesel Black Gold . Коллекции этой линии не лишены шика и блеска с характерным уклоном в уличный стиль.
DIESEL- новаторство во всем!
Пытаясь создать нечто новое, Ренцо Россо еще в начале 80-х годов прошлого века отдал предпочтение новому поколению, полного свежих идей и решений, формируя дружную команду из молодых дизайнеров и портных. Они были довольны тем, что у них появилась возможность реализовать, как когда-то реализовал их молодой парнишка Ренцо из тихого местечка на северо-востоке Италии.
Чтобы завоевать мир, одной Италии мало! Поэтому Ренцо Россо решает поступить следующим образом: каждому из его работников предстоит дважды в год отправляться в путешествие по любому из направлений (по желанию), чтобы вдохновиться на создание чего-то принципиально нового для коллекций DIESEL. Причем, все расходы компания брала и берет на себя. Согласитесь, такой подход говорит о многом!
DIESEL сегодня!
На сегодняшний день DIESEL не нуждается в представлении. Его качество уже давно оценили по достоинству. Около 4000 тысяч сотрудников крупнейшего мирового бренда DIESEL трудятся над созданием новых коллекций. Следуя модным тенденциям, DIESEL, тем не менее, никогда не изменяет своему собственному стилю, прогрессивному и в меру радикальному.
Сегодня купить DIESEL стало значительно проще: его продукция доступна более чем в 5000 торговых точках, разбросанных по всему миру; среди них – примерно 200 фирменных магазинов, принадлежащих непосредственно компании Ренцо Россо DIESEL. Самый большой магазин торговой марки DIESEL находится в Милане.
Однако российским поклонникам этого бренда вовсе необязательно отправляться в Италию. Сегодня одежда DIESEL продается и в Москве. Зачастую – это интернет-магазины, одним из которых является WILDBERRIES.