Le coq sportif: рождение легендарного бренда
Более 120 лет существования, прочное место на интернациональном рынке, потрясающие спортивные достижения, миллионы верных поклонников и поклонниц по всему миру, звание легендарной марки – все это Le coq sportif, одна из самых известных и успешных французских компаний. Главные ценности бренда – любовь к спорту и моде, простота и практичность, креативность и индивидуальность, аутентичность и стиль. Давайте поэтапно проследим историю бренда и постараемся понять истоки феноменального успеха Le coq sportif.
Март 1882 года. В небольшом французском городке Ромелли на реке Сене Эмиль Камюзе открывает семейное ателье. Интересно, что его отец – Юбер Камюзе – был одним из самых успешных и известных текстильщиков того времени.
27 мая 1885 года. У Эмиля Камюзе родился сын, которого также назвали Эмиль. Забегая вперед, скажем, что впоследствии он продолжил дело отца и возглавил семейное предприятие.
1898 год. Эмиль Камюзе-сын начинает учиться на текстильщика, пойдя по стопам своего отца и деда. Впрочем, вскоре стало ясно, что у мальчика недюжинный спортивный талант – он достиг значительных успехов в гимнастике, велоспорте и футболе.
1909 год. Эмиль Камюзе встал во главе спортивного клуба l’Etoile Sportive города Ромелли. Он занимался поставками одежды и экипировки для его членов. Именно это событие стало предвестником дальнейшего успеха: Эмиль был одновременно текстильщиком и спортсменом, он знал, что нужно профессионалам.
1910 год. В Ромелли открывается первый спортивный бар: кафе «Bar Romillon» переименовано в «LE CLUB». Эмиль Камюзе часто бывает там, а его ателье начинает «одевать» команду l’Etoile Sportive, привлекая к разработке моделей талантливых местных художников.
1920 год. В сотрудничестве с другом Аугустом Белльмером Эмиль Камюзе выпускает свою первую коллекцию одежды, в которой были представлены штаны, футболки и рубашки с длинным рукавом. В отличие от распространенной в то время английской спортивной одежды, модели Камюзе были невероятно комфортабельными. Они отличались высоким качеством, не сковывали движений, обладали прекрасными гигиеническими и терморегурирующими свойствами. В том же году произошла первая значительная победа: футбольная команда, одетая в форму от Камюзе, выиграла матч. Пять лет спустя она получила Кубок Франции.
1929 год. Эмиль Камюзе расширяет компанию: теперь производство расположено в отдельной фабрике неподалеку от его дома. Аугуст Белльмер стал совладельцем компании. Многие профессиональные спортсмены заказывают одежду у Камюзе, заказы поступают даже из Парижа. Одной из причин популярности компании стал широкий ассортимент моделей и разнообразие цветовых решений.
1930 год. Фирма Эмиля Камюзе процветает, его спортивная одежда пользуется огромным спросом у чемпионов по легкой атлетике, футболу, баскетболу, регби. На рекламных плакатах впервые появляется эмблема Le coq sportif («спортивный петух») – симпатичный петушок в треугольнике, но до официального лейбла еще далеко. В этом же году выпущена первая футболка для тенниса.
1936 год. Спорт «идет в люди» - свободный спортивный стиль становится все более востребованным в Европе. Одежда для активного отдыха на пике популярности, и компания Камюзе выпускает футболки, футболки-поло, спортивные топы для повседневной носки. Удачное изобретение Эмиля Камюзе – особая вязка по низу изделий для максимального комфорта.
1937 год. Олимпийская сборная Марселя впервые выигрывает в Чемпионате Франции по футболу. Игроки носили форму, разработанную Камюзе, что принесло компании еще большую известность.
1939 год. Компания Камюзе разрабатывает и выпускает первую спортивную куртку со свободными рукавами. Эта легендарная модель – «Reference no. 40» – стала невероятно востребованной гораздо позже, в 1955 году.
1940-1945 гг. Вторая мировая война приостановила работу фабрики Камюзе, кое-какие помещения компании были разрушены во время бомбардировок. Однако после войны они были отремонтированы, и фабрика начала свое возрождение – 18 рабочих постепенно запустили производство. Эмиль Камюзе возобновил контакты со спортивными клубами и сборными, снова предлагая им качественную форму для тренировок и чемпионатов.
26 апреля 1948 года. Появился первый «опознавательный знак» компании Камюзе – прямоугольник с головой петуха и надписями «спортивный трикотаж из Ромелли» и «Le coq sportif». Это был важный этап создания узнаваемого фирменного стиля и популяризации фирмы среди потребителей.
1 января 1949 года. Роланд, сын Эмиля Камюзе, начинает официально работать на семейном предприятии. Это уже четвертое поколение Камюзе, занимающееся созданием трикотажной одежды.
26 августа 1948 года. Le coq sportif становится официальной торговой маркой. Логотипом компании стал уже упомянутый выше петух в треугольнике. «Мы всегда отмечали значком петуха нашу спортивную форму, просто чтобы отличить ее от изделий других фирм. – рассказывает Роланд Камюзе. – Когда мой отец устроил меня и мою сестру в свою компанию, я решил, что треугольник – это прекрасный символ нашего успешного триумвирата. Так и родился логотип Le coq sportif – гордый, динамичный и красноречивый».
1950 год. Бренд Le coq sportif начинает выпускать спортивные носки по специальной английской бесшовной технологии. Успешные модели для футбола, баскетбола и регби обеспечили компании Камюзе репутацию успешного специалиста в данной области.
1951 год. Успех на крупнейшей в мире велогонке Тур де Франс. Мировая спортивная элита полюбила трикотаж Le coq sportif за его непревзойденные качества: идеальная посадка, устойчивость к влаге и теплу, способность «дышать». Это было начало продолжительного сотрудничества компании Камюзе и руководства Тур де Франс – в течение следующих 40 лет Le coq sportif был официальным поставщиком формы для велосипедистов.
1955 год. Специалистами Le coq sportif разработан специальный велокостюм, состоящий из штанов и свитшота, выполненных из мягкого, но теплого трикотажа и дополненных эластичными вставками на талии и манжетах. Модель становится невероятно популярной. Кроме того, этот год принес футбольным командам, одетым в форму от Le coq sportif, несколько значимых побед в различных чемпионатах.
1959 год. Le coq sportif принимает участие в «ярмарке брендов» в Версале (Париж).
1960 год. На Олимпийских играх все французские спортсмены одеты в форму от Le coq sportif. По этому случаю даже появился специальный логотип – петух на фоне пяти олимпийских колец. В этом же году бренд экипирует Мишеля Жази, известного бегуна и обладателя многочисленных наград.
1964 год. Одетый в форму Le coq sportif Жак Анкетиль в четвертый раз побеждает в велогонке Тур де Франс. Вместе с этим, бренд принимает участие в Олимпийских играх в Токио, принося французским спортсменам новые победы.
1965 год. Многочисленные победы «Петуха» в чемпионатах по футболу, баскетболу и регби, которые стали предметом гордости для всех работников компании Камюзе.
1966 год. Пресса и телевидение широко освещают победу Люсьена Эймара в велогонке Тур де Франс. Бренд Le coq sportif оказывается в центре внимания мировых СМИ. В этом же году марка объединяет силы с компанией Adidas, чтобы участвовать в Кубке Мира по футболу.
1968 год. Разработана альтернативная эмблема Le coq sportif – силуэт петушка стал максимально символическим. Одежда и экипировка с этим логотипом предназначалась для экспорта и для иностранных спортивных клубов, которые не могли носить классическую эмблему Le coq sportif. Вместе с этим, количество сотрудников компании достигло 500 человек.
1970 год. Бренд подписывает контракты с самыми престижными французскими школами дизайна. Теперь Le coq sportif – это яркий модный стиль, который сразу же обращает на себя внимание.
1971 год. Начало сотрудничества с одним из самых известных футбольных клубов того времени – Ajax Amsterdam.
1972 год. Le coq sportif выходит на боксерский ринг: сотрудничество с Жаном-Клодом Буттье, звездой французского бокса. Появляется первая телевизионная реклама, гласящая: «Le coq sportif, старейшая текстильная компания Франции, спортивный бренд №1 в Европе, и, наверное, во всем мире!»
1974 год. Упрочнение коммерческих связей с Adidas. Бельгиец Эдди Меркс в желтой трикотажной футболке Le coq sportif триумфально побеждает в Тур де Франс.
1980 год. Adidas помогает Le coq sportif расширить свое влияние: открыты фирменные магазины бренда в 80 странах мира.
1983 год. Теннисист Янник Ноах становится частью истории бренда, побеждая в фирменной одежде Le coq sportif.
1984 год. Команда RC Toulon, экипированная в Le coq sportif, становится чемпионом Франции по регби.
1991 год. Французская теннисная команда (тренер – Янник Ноах, форма – Le coq sportif) триумфально побеждает американцев на соревнованиях в Лионе. Однако активность бренда постепенно угасает.
2001 год. Команда FC Nantes побеждает в Чемпионате Франции по футболу. Le coq sportif все еще «в спячке».
2005 год. Возрождение Le coq sportif – бренд куплен компанией Airesis, которая произвела качественный ребрендинг, но при этом сохранила аутентичность марки.
2007 год. «Новый старт» для Le coq sportif, на счету которого 125 лет опыта, 90 работников компании, штабквартира в Энтцхайме (северо-восток Франции), шоу-рум «The coqpit» в Париже, бутик там же, 3 веб-сайта, 1 интерактивный сайт о регби. Бренд начинает выпуск новых коллекций повседневной одежды, обуви и аксессуаров для мужчин и женщин. Плюс к этому были выпущены две профессиональные линейки: для регби и для тенниса. В основу новой концепции Le coq sportif легли следующие ценности: качество, разнообразие, комфортабельность.
2008 год. Придуманы три принципиально новых стилевых направления для Le coq sportif: «Kraft Vegetal» (возвращение к спортивным истокам бренда), «Sport Chic» (все must-have и тренды современной моды), «Terroir de France» (модная интерпретация духа и традиционных ценностей Франции). В рамках этой концепции вышло несколько успешных коллекций, среди которых стоит отметить «Toile de Jouy» (сумки и обувь), созданную в сотрудничестве с известным дизайнером Mat & Jewski и посвященную безоблачному детству в Париже. В этом же году Le coq sportif официально вышел на российский рынок.
2010 год. Открытие флагманского магазина в Париже и возвращение в Ромелли, к истокам – в родном городе семейства Камюзе открыта специальная лаборатория Le coq sportif. Бренд готовится к новому мощному витку развития, и каким он будет – время покажет.