Ray-Ban: очки, в которых всегда есть стиль
Вряд ли какой-то другой бренд сможет занять в современной моде то место, которое уже больше 70 лет принадлежит марке Ray-Ban. Эти очки носят все, от городских стиляг до известных моделей, от звезд кино и музыки до величайших президентов государств. Но кто бы мог подумать, что эти легендарные очки станут столь популярными, когда в 1929 году руководство ВВС США сделало заказ компании Bausch & Lomb на разработку и производство защиты для глаз авиа пилотов? Тогда воздушной армии требовались качественные очки, которые обеспечивали бы летчиков защитой от ультрафиолета и высокой четкостью видимого изображения.
Так, в 1937 году появились первые очки модели «Aviator» с зелеными линзами без бликов. Очки были настолько лаконичными по дизайну и функциональными, что не могли не понравиться и самим пилотам, и руководству армии. Разработанные с учетом возможности отсекания ультрафиолета и инфракрасных лучей и изготовленные из высококачественного оптического стекла, они великолепно отражали лучи солнца и позволяли идеально видеть картинку без всяких искажений. К очкам в форме элегантных капель «прилипло» название «авиаторы», и они стали знаком пилота воздушного флота США.
Естественно, летчикам нравилось носить очки не только в полетах. Но и в повседневной жизни. Они гордились своими «авиаторами» и при любом удобном случае демонстрировали их окружающим, привлекая тем самым огромное внимание к стильному аксессуару. Именно так очки и заслужили любовь масс, а вскоре компания Bausch & Lomb начала серийное производство очков Large Metal (а чуть позже и целой коллекции Aviator).
Появилось название торговой марки Ray-Ban – в переводе с английского "не пропускающие лучи". В 1932 году лицом рекламной кампании бренда и модели «Aviator» стала Амелия Эархарт - первая женщина-пилот, в одиночку совершившая перелет из Соединенных Штатов в Европу. С того самого момента очки Ray-Ban позиционируются как аксессуар для активных людей, не сидящих на месте и любящих путешествовать. Они идеальны для отдыха на воздухе и на морском побережье. «Чемпионы и лидеры носят Ray-Ban», — гласил слоган на постерах марки.
Не остановившись на достигнутом успехе, в 1938 году компания Ray-Ban запускает в продажу очки модели «Shooter». Они выпускались с тремя типами линз. Зеленые повторяли линзы «авиаторов», бледно-желтые «Kalichrome» были предназначены для туманной погоды, а присоединившиеся к ним позже «Outdoorsman» были созданы для тех, кто занимается охотой, рыбной ловлей и т. д.
В послевоенный период, а именно – в 40-е годы ХХ столетия Ray-Ban тесно сотрудничал с военной аэронавтикой США, что стимулировало всевозможные эксперименты и усовершенствования продукции марки. Именно тогда появились затемненные зеркальные линзы очков бренда, а сами очки стали ассоциироваться не только с неспокойствием и войной, но и олицетворять мир и надежду. Они также воспринимаются как синоним качества и надежности. Верхняя часть этой линзы имеет специальное покрытие, обеспечивающее повышенную защиту от солнечных лучей, одновременно с этим гарантируя четкость изображения.
50-е годы стали своеобразной эпохой реконструкции и возрождения. Война была позади, люди полностью погрузились в атмосферу непринужденности, а, следовательно, больше внимания уделяли моде и собственному стилю. Модные глянцевые журналы наперебой давали советы о стиле, отдыхе, музыке и развлечениях. На вершине популярности цветные очки Ray-Ban, которые носят все представительницы прекрасного пола. теперь этот аксессуар не только защищает глаза от яркого солнца, но и является эффектным элементом образа, дополняя собою другие детали. Первой моделью Ray-Ban, в которой совмещалась функциональность и красота, стали очки «Wayfarer». В них было все: стиль, высочайшее фирменное качество, удобство и отличная защита. Очки моментально стали любимчиками и превратились в классику, которая не забыта и сейчас.
Но Ray-Ban не перестает ориентироваться на модные тенденции и запускает все новые линии стильной и яркой оптики. Рок-н-ролл, Элвис Пресли, яркие краски – все это способствовало развитию стиля Ray-Ban. Тогда же, в 50-х стали популярными модели «Smart Set» в цветных пластиковых оправах с широкими крыльями.
В 60-е годы ХХ века марка представляет такую технологическую новинку, как небьющиеся стекла. Очки Ray-Ban носят все! Звезды Голливуда популяризуют одну модель за другой, а рядовые жители с удовольствием перенимают моду. Стиль этого десятилетия соблазнителен и очарователен своими бунтарскими замашками, а лучшее свое воплощение находит с помощью Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» и Питера Фонда в «Беспечном ездоке». Оба персонажа неизменно носят Ray-Ban.
Эксперименты и развитие бренда не прекращаются. Вслед за выпуском очков с небьющимися линзами выходят модели «Olympian» и «Balorama». К 1969 году в коллекции марки насчитывается уже порядка 50 моделей для мужчин, женщин и детей. Для сравнения, в начале 60-х их было только 30.
В стиле 70-х годов прочное место занимают очки «Ambermatics». Они обеспечивают совершенно видение при любом освещении. Для вечернего образа Ray-Ban предлагает модель «Naturals» в золотой оправе.
В связи с развитием зимних видов спорта и увеличением их популярности возникает необходимость создания очков для альпинистов, скалолазов и лыжников. Ими становятся модели «Vagabond» и «Stateside» с зеркальными линзами и специальной боковой защитой из кожи. Их дужки выполнены из нейлона и плавно изогнуты для удобства, очки снабжены шнурком. Впервые появляются революционные линзы, меняющие цвет в зависимости от освещения - «Ambermatic».
В конце 70-х годов в новой коллекции «Naturals» от Ray-Ban смешиваются такие стили, как глэм-рок и диско. Крупные оправы и светлые цвета, золото и другие блестящие элементы декора – все это создает неповторимый стиль.
В 80-х Ray-Ban в соответствии с модой предлагает свои вариации на тему космоса и будущего. Очки с единой цельной линзой становятся отражением духа того времени, они будто созданы для космонавтов и участников полетов на дальние планеты. Кроме того, стиль этого периода составлен образами яппи и менеджеров крупного звена. Цветовая палитра очков Ray-Ban становится еще шире и разнообразнее.
В 1982 году Ray-Ban подписывает контракты с рядом звезд и телепродюсеров, обеспечивая появление первых в фильмах и телешоу. Таким образом, в период с 1982 по 1987 год очки бренда засветились более, чем в 60 фильмах и телепередачах. В продаже постоянно появляются новые модели, не переставая покорять сердца модников и модниц. Кульминацией успеха становится Том Круз в очках от Ray-Ban в фильме «Рискованный бизнес» , благодаря чему в этом году продажи марки составили 360 тысяч пар очков. Кроме того, в 80-х очки марки носили Мадонна, Майкл Джексон, участники группы U-2 и множество других звезд шоу-бизнеса.
90-е годы характеризуются спадом продаж очков Ray-Ban. В этот период на пике популярности стиль «гранж», в который ни одна из существовавших тогда моделей не вписывалась.
В 2007 году маркой был представлен обновленный дизайн модели «Wayfarer», которая сенсационным образом спасла положение, став не только самой популярной за последнее десятилетие. Расширенная цветовая гамма, различные модные рисунки (черепаховый, «шашечка») и классический ретро-стиль вновь оказываются на пике популярности. Об этих очках говорят, о них мечтают, их носят! Возродились и «авиаторы», которые теперь ассоциируются с полицейскими.
В результате такого успеха конкуренты один за другим пытаются повторить модель «Wayfarer» в своем исполнении, что уже говорит легендарности оригинального варианта и непобедимости Ray-Ban. В итоге получаются неуклюжие и искаженные «Wayfarer» 1937 года. Ray-Ban же продолжает оставаться на высоте.
Хотите приблизиться к моде и создать свой собственный и неповторимый стиль? выбирайте только Ray-Ban – очки, которые изменили представление солнцезащитных аксессуарах раз и навсегда.