BCBG Max Azria: исполнение американской мечты
Хороший стиль, правильные манеры, изысканность и функциональность – все это BCBG Max Azria. Этой сравнительно молодой и довольно преуспевающей американской торговой марке в этом году исполняется 22 года, и это только начало. Одежду от BCBG Max Azria с удовольствием носят звезды Голливуда: знаменитые актрисы и актеры, музыканты и ведущие. Так в чем же секрет успеха BCBG Max Azria? На самом деле он достаточно прост. В каждой коллекции бренда гармонично сочетаются высокая мода и повседневный стиль, эклектика и актуальные модные тенденции, разнообразие стилей, доступность цен и превосходное качество, а также утонченность, практичность и страсть.
Макс Азрия (Max Azria): становление художника
Каждый из нас хотя бы раз в жизни слышал о пресловутой, но такой желанной «американской мечте». Когда парень (либо девушка) из бедных кварталов пробивается на самый верх американского общества и становится богатым и знаменитым. Осуществить подобную мечту удалось далеко не каждому, но вот француз тунисского происхождения по имени Макс Азрия (Max Azria) смог сделать это и стал знаменит по всему земному шару. Вместе со своей супругой Любовью Мациевской они создали собственный дом моды BCBG Max Azria и покорили мир. Но обо всем этом по порядку.
Макс Азриа родился в Сфаксе (это 2ой по величине городе Туниса) 1 января 1949 года. Когда мальчику исполнилось 13 лет, он вместе со своей семьёй переехал во Францию. Именно там Макс окончательно решил стать дизайнером. Ради своей мечты он даже бросил учебу в школе и шесть лет постигал сложную науку дизайна.
Уже в 1970 году он представил свою первую коллекцию женской одежды, которая состояла всего из трех вещей. Пробиться в мир моды в Париже было практически невозможно: все свободные ниши уже были заняты великими и известными дизайнерами и кутюрье. И поэтому, когда в 1981 году Максу ему подвернулась возможность эмигрировать в США, он ее воспользовался. Это было правильным решением, ведь теперь можно было начать все с нуля в стране, в которой, обладая умом, довольно быстро можно добиться большого финансового успеха.
В начале 1980-х годов Макс Азриа оказался в Калифорнии и сразу же взялся за создание своей будущей империи. Он покупал простые американские джинсы, переделывал их, декорировал по-своему, частично перекраивал и продавал как истинно французские всё тем же американцам. Между прочим, многие эмигранты из Европы занимались тем же. Уже спустя год Азриа открыл целую сеть модных бутиков «Jess», которая давала возможность обыкновенным американкам «приобщиться» к французскому шику.
Примечательным является тот факт, что Макс Азрия самостоятельно вел свои финансы, следил за всеми стадиями производства, продаж и мерчандайзингом и одновременно занимался дизайном.
История BCBG Max Azria
В конце 1980-х годов Макс познакомился со своей будущей женой – русской эмигранткой Любовью Мациевской, которая впоследствии стала не только его супругой, но и верным союзником в бизнесе и творчестве.
Вместе они в 1989 году основывают Дом моды BCBG Max Azria. Название и логотип для Дома придумала Любовь. Загадочные 4 буквы BCBG на самом деле являются аббревиатурой выражения из парижского сленга «bon chic, bon genre», означающего «отличный стиль, отличная позиция». Именно под этим девизом компания BCBG Max Azria стала работать в дальнейшем.
В том же году Макс выпускает свою первую коллекцию женской одежды под маркой BCBG Max Azria, в которую вошли костюмы, вечерние платья, джинсы и прочие предметы гардероба. Причем вся коллекция преподносилась покупателям как истинно европейский продукт. Во многом благодаря именно такому позиционированию одежда и обувь от торговой марки стала настолько популярна. В итоге BCBG Max Azria стал брендом, который отождествляется со стилем жизни: современная женщина может полностью одеться у этого модельера и выглядеть всегда по-новому: утром и вечером, в офисе и в путешествии.
У бренда BCBG Max Azria сложилась неоднозначная репутация в мире моды, а все благодаря тому, что торговая марка использовала для своего продвижения скандальные рекламные кампании. Модные фотографы, супермодели и ведущие стилисты всегда являются залогом успешно реализованной кампании. Дорогие эфиры и первые страницы в известных глянцевых журналах мира непременное условие для этого. Автор этих проектов – его супруга Любовь – твердо уверена, что только так можно способствовать экспансии марки.
В первых коллекциях BCBG Max Azria присутствовали кашемировые свитера и короткие платья с завышенной талией в стиле Baby-doll, которые расхвалили журналисты и модные критики. Стиль Макса Азриа, именуемый «сочетанием европейской изысканности с американским духом», стал не только фирменным знаком BCBG Max Azria, но и ключом к успеху в мире моды.
Империя BCBG Max Azria растет и развивается, с каждым годом все больше приобретая лоск и изысканность. В 1993 году в Лос-Анджелесе открылся первый бутик BCBG Max Azria, а через 3 года дизайнер запустил линию молодежной спортивной одежды «To The Max» и обновил линию для женщин «Parallel», сделав ее более динамичной и современной.
В 1998 году Макс Азриа решает расширить область своей деятельности и приобретает французский дом моды «Herve Leger», став первым американцем, который приобрел французский дом моды с известным именем. Сразу после этого появились линии Rave, G+G, Ravegirls и Max Rave.
Осенью 1999 года Макс сделал практически невозможное: он покорил сердца практически всех женщин США. Покорил тем, что выпустил новую коллекцию одежды для представительниц прекрасного пола размера «plus size». Американки, которые в большинстве своём не обладают модельной внешностью и параметрами, но хотят всегда выглядеть элегантно и эффектно, вмиг раскупили все вещи.
Спустя год BCBG Max Azria представляет первую мужскую коллекцию. Сначала одежду прет-а-порте, а затем и линию обуви для мужчин.
Огромную популярность модному дому BCBG Max Azria принесло сотрудничество с крупнейшими телеканалами США. Макс использовал в качестве скрытой рекламы героев таких сериалов как «Друзья» («Friends»), «Секс в большом городе» («Sex in the City») и «Баффи – истребительница вампиров» («Buffy the Vampire Slayer»), которые часто появлялись в кадре в его одежде.
Макс Азриа превратился в настоящего магната розничных продаж. К началу 2001 года ему принадлежало более 150 бутиков по всему миру.
В 2007 году бренд BCBG Max Azria вышел на качественно другой уровень. В новой коллекции того года были реализованы оригинальные образы. Две Кейт: Бланшетт (Cate Blanchett) и Мосс (Kate Moss) представили одежду, обувь и аксессуары от BCBG Max Azria.
В конце 2007 года на третьей по счету церемонии «Wells Fargo Century Fashion», проходившей в Лос-Анджелесе, Макс Азриа получил почетное звание «Дизайнера года – 2007». После награждения в амфитеатре Orpheum основатель BCBG Max Azria произнес речь, в которой сообщил, что признание в США для него особенно ценно, ведь именно там началось восхождение марки на модные подиумы. Эта самая крупная в его жизни награда была далеко не первой. До этого Макс был награжден:
- в 1995 году (был признан дизайнером года в Калифорнии на церемонии «California Designer of the Year»),
- в 1996 году (лучший дизайнер года в Атланте «Atlanta Designer of the Year»),
- в 1997 – получил награду «Fashion Performance Award»,
- в 1998 году – получил одно из руководящих мест в престижном Американском Совете Дизайнеров Моды (CFDA).
Макс Азриа – единственный модельер, который на парижской Неделе моды выставляет две коллекции. Это неслыханная дерзость и отличный ход, поэтому интерес к марке среди журналистов всегда повышен.
Сегодня среди поклонниц марки много звезд – Шэрон Стоун (Sharon Stone), Ума Турман (Uma Thurman), Люси Лью (Lucy Liu), Мадонна (Madonna), Эшли Джадд (Ashley Judd), Калиста Флокхарт (Calista Flockhart), Минни Драйвер (Minnie Driver), Дрю Бэрримор (Drew Barrymore), Рианна (Rihanna), Пэрис Хилтон (Paris Hilton) и Анджелина Джоли (Angelina Jolie).