Mattel: корпорация игрушек, перевернувшая мир
Кто такая Барби? Вопрос не имеет смысла. Дело в том, что сегодня не осталось ни одного человека, который бы не был знаком с главной игрушкой XX века. Длинноногая красавица с идеальными формами никого не оставляет равнодушной. И пусть кто-то ругает ее за «неправильные, нечеловеческие пропорции» – всегда найдутся те, кто по достоинству оценит красоту и изысканность знаменитой куклы.
Barbie – это один из самых узнаваемых брендов современности. На протяжении пятидесяти лет все без исключения девочки мечтали только об этих куклах, отказываясь от классических симпатяшек и тряпичных пупсов. Более того, юные леди нередко и сами стремились быть похожими на «идеальную женщину» Барби. Кто-то говорил, что это вредно для их психики, однако современные ученые признали, что умеренное стремление к совершенству – это очень хороший показатель. А для взрослеющей личности это прекрасный способ найти собственную индивидуальность. Сегодня легендарные куклы все также популярны.
Однако Barbie – это не только замечательные куклы и специальные игровые наборы, но и сувенирная продукция, и детские аксессуары, а также одежда и обувь. А в последнее время невероятно популярными стали онлайн-игры с участием любимых героинь и их друзей. Небывалый успех и миллиарды (!) поклонников по всему миру – это Barbie.
Появлением такого выдающегося явления в мире игрушек мы обязаны замечательной корпорации Mattel. Появившаяся около 70 лет назад, эта марка проделала долгий и сложный путь от небольшой лавки до огромного всемирно известного концерна. Фирма Mattel сделала популярными и востребованными множество брендов: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket, Monster High, American Girl, Uno, I can be… Перечислять можно очень долго.
Вот почему можно смело и без лишнего пафоса сказать: Mattel – это корпорация, изменившая мир.
История игрушек Mattel
1945 год: Рут и Элиот Хэндлер и их друг Гарольд Мэтсон по прозвищу Мэт (Matt) регистрируют фирму Mattel. Их главная «база» - мастерская на Юге Калифорнии (США). Специализация – рамки для картин. Параллельно с этим Элиот подрабатывает, мастеря из подручных материалов кукольную мебель. Постепенно фирма перепрофилируется на изготовление детских игрушек.
1947 год: создана гитара «Uke-A-Doodle», первая в линейке музыкальных игрушек от Mattel.
1948 год: с расширением производства фирма Mattel перебирается в город Хоуторн (штат Калифорния).
1955 год: Mattel начинает сотрудничество с Mickey Mouse Club («Клуб друзей Микки Мауса»).
1959 год: «рождение» куклы Барби и одноименного бренда. Рут Хэндлер создала эту игрушку, вдохновившись собственной очаровательной дочуркой Барбарой. Отсюда, кстати, и имя легендарной красавицы.
1961 год: у красавицы Барби появляется кавалер. Названный в честь сына Рут и Элиота, Кен становится не менее популярным, чем его очаровательная леди.
1965 год: Mattel выпускает интерактивную развивающую игрушку для дошкольников – See’N Say («Посмотри и назови»).
1968 год: Mattel представляет новый бренд Hot Wheels. Это замечательные коллекционные машинки, которые нравятся и детям, и взрослым. Кстати, в этом же году выпущена первая афро-американская кукла Barbie.
1977 год: Mattel выходит на рынок электронных игр. Компания выпускает уникальную развивающую игру Intellivision (игра слов, образованная от «интеллект» и «телевидение»).
1978 год: основание «Детского фонда Mattel».
1986 год: Mattel начинает сотрудничество с Bandai, крупнейшей японской компанией по производству игрушек.
1988 год: Mattel возобновляет сотрудничество с корпорацией Disney, начатое около 30 лет назад.
1993 год: бренд детских игрушек Fisher-Price присоединяется к холдингу Mattel.
1996 год: подписание контракта с детским каналом Nickelodeon. Теперь Mattel может выпускать игрушки по мотивам всех мультфильмов, транслирующихся данным каналом.
1997 год: Mattel публикует свод «Глобальных производственных принципов», которые призваны улучшить работу предприятий по всему миру.
1999 год: бренд Barbie празднует свое 40-летие.
2000 год: контракт с брендом Harry Potter. Компания Mattel выпускает фигурки персонажей, настольные игры, аксессуары с символикой популярной книжной серии.
2001 год: кукла Barbie впервые становится героиней полнометражного мультфильма.
2002 год: Mattel представляет новый бренд My Scene.
2003 год: бренду Hot Wheels исполняется 35 лет. В том же году запущена линейка модной одежды Barbie Couture, а компания Mattel удостоена премии Unicef за корпоративную ответственность.
2005 год: бренд Fisher-Price празднует свое 75-летие.
На сегодняшний день Mattel является одной из самых успешных корпораций, работающих в сфере производства игрушек.
Mattel: играй честно, играй, чтобы развиваться!
Пожалуй, главной причиной популярности Mattel являются не яркие игрушки и не захватывающие игровые наборы. Конечно, и они важны, но ключ к успеху кроется не в этом. Важнее всего то, что сотрудники данной корпорации со всей серьезностью относятся к возложенной на них ответственности. Так, миссия Mattel состоит в том, чтобы создавать действительно хорошие продукты, которые бы улучшали наш мир и положительно воздействовали на людей. Это прекрасно отражено в ценностях данной компании, сложившихся за ее богатую и насыщенную историю:
1. Play Fair. Играть, действовать честно.
2. Play Together. Играть, действовать сообща.
3. Play to Grow. Играть, действовать, чтобы развиваться и расти.
4. Play with Passion. Играть, действовать со страстью, с любовью.
Только представьте себе: Mattel вошла в список «100 Лучших Компаний с высокой гражданской ответственностью», она является одной из «Самых Этичных Компаний Мира», а журнал FORTUNE включил ее в список «100 лучших компаний, на которые хочется работать». Очевидно, что такой корпорации можно смело доверять, что, собственно, и делают миллионы любящих мам и пап по всему миру.
Mattel – это исполнение мечты для детей и их родителей!