Американские куклы BRATZ: страсть юных модниц!
Все заботливые родители прекрасно понимают, что без игрушек детство их малышей не будет столь ярким, веселым и радостным. Тем более, без игрушек, которые существуют сегодня. Вы только взгляните на сегодняшний выбор и ассортимент детских игрушек! Это что-то невероятное! Сегодня большинство игр не просто помогает родителям отвлекать детей, когда у взрослых возникает потребность заняться собственными делами, но и самостоятельно развиваться ребенку, причем как в физическом плане, так и в умственном. Игрушки для самых маленьких помогают детям развивать мелкую моторику рук, малышам ясельного возраста – мышление и внимание, мальчикам и девочкам школьного возраста – логику и смекалку, а игры и игрушки для детей, рассчитанные приблизительно на возраст от 8 до 13 помогают формировать вкусы, идейно мыслить, воплощать задуманное в реальность. Так, например, для мальчиков сегодня выпускаются специальные конструкторы со множеством мелких деталей, из которых можно строить целые города, создавать модели машин и самолетов; для девочек – оригинальные куклы, которых можно переодевать, наряжая в самые разные одежды, делать им прически и накладывать макияж и т.п. Бренды, выпускающие подобных кукол, можно пересчитать по пальцам, однако узнаваемы из них далеко не все. За последние несколько лет огромную популярность приобрели американские куклы BRATZ, которые появились на свет еще в мае-июне 2001 года, однако сумели добиться признания лишь к концу того же года, когда их просто сметали с прилавков магазинов в преддверии Рождества.
О куклах BRATZ
Куклы BRATZ (Братз) – это куклы, которые внешне напоминают девчонок и мальчишек со страниц современных комиксов и экранов телевизоров. Их отличительными чертами являются не совсем стандартный размер головы, большущие миндалевидные глаза и пухлые перламутровые губы. Эти черты делают похожими кукол BRATZ на «кукольных» звезд 60-70-х годов прошлого столетия, выпускаемых под маркой Блайз (Blythe). Как только они поступили в продажу, никто не предвещал им успеха. Более того, многие создатели стандартных кукол были и вовсе шокированы, заставив их «выкидывать» фразы типа: «Кто? Эти с большими головами?!» или «Да их никто и никогда не будет покупать!».
Слово «bratz» («братз») – это производное от английского слова «brats», что в переводе означает «избалованные дети». Принято считать, что куклы BRATZ – это альтернатива «сказочным» Барби (Barbie), более современная и реальная. Куклы BRATZ созданы для девочек-подростков в возрасте от 8 до 13 лет с целью приблизить их к модному миру во всем его многообразии. Впрочем, это и есть главная идея продукта. Даже основной девиз марки звучит так: «Girls with a passion for fashion» (дословно «Девчонки со страстью к моде»). Это делает BRATZ поистине революционными в мире кукол и в игрушечном бизнесе.
Первыми куклами, которые появились в 2001 году, были Жасмин (Yasmin), Хлоя (Cloe), Саша (Sasha) и Джейд (Jade), а затем были созданы и другие персонажи. Однако именно эти «четыре подружки» стали самыми узнаваемыми и продаваемыми сначала в Америке, а потом и в Европе.
Как мы только что сказали, сегодня ассортимент бренда BRATZ значительно шире, нежели был в начале. Компания MGA Entertainment, под чьим руководством активно развивается эта марка, решила разбавить компанию светловолосой американки Хлои, зеленоглазой афроамериканки Саши, черноглазой японки Джейд и смуглой афроевропейки Жасмин. В настоящее время помимо основной линии кукол-девчонок BRATZ существуют:
- Bratz Boyz (Мальчишки Братз);
- Lil Bratz (Малышки Братз) для младшего возраста;
- Bratz Petz (Питомцы Братз);
- 4ever best friends (Лучшие друзья навсегда);
- Bratz Babyz (Бейби Братз).
Внутри каждой линии с наступлением нового сезона появляются новые тематические коллекции. Помимо самих кукол BRATZ в комплекте с ними продаются различные аксессуары, которые прекрасно комбинируются и сочетаются между собой, а также хорошо гармонируют с одеждой. С помощью них каждая девочка сможет самостоятельно составлять наряды, делать прически, меняя своей кукле образ и имидж, несмотря на то, что у каждой из них уже есть основной стиль. Таким образом, любой девочке мир моды станет ближе, ведь все костюмы и аксессуары разработаны с учетом модных тенденций реального мира.
Путь к успеху кукол BRATZ
В успех кукол BRATZ с самого начала верил только один человек – Исаак Лариан – президент и исполнительный директор компании MGA (Micro Games of America). Эта компания специализировалась на потребительской электронике с 1979 года, но пробилась в игрушечный бизнес спустя почти десять лет – на закате 80-х годов прошлого века, когда корпорация приобрела права на продажу в США ручных игрушек Nintendo. Куклы BRATZ появились позднее, спустя еще десяток лет, однако они принесли фирме настоящую популярность.
«Я предприниматель и оптимист, и я верю, что все будет работать! Я много раз ошибался в прошлом. Но несмотря на это, я верю своим инстинктам так же как тогда, когда чувствовал, что за BRATZ большое будущее. Это-то и сработало!» – объяснял позднее Исаак Лариан. Действительно, это сработало: оборот компании с появлением BRATZ превысил все ожидания. Еще бы! Если учесть, что место, отведенное на прилавках магазинов под продукцию BRATZ, возросло с 2001 года по 2003 практически в 7-8 раз (в среднем, в зависимости от страны), вместо ожидаемых 3-5 раз.
Команда опытных специалистов компании MGA потратила несколько месяцев на изучение кукол как объект бизнеса, сотни раз перепроверяя идеи, дабы имя BRATZ стало весомым и значимым в модной среде. Команда трудолюбивых сотрудников под руководством Исаака Лариана перевели на язык бизнеса, назовем этот так, тот факт, что юные девочки довольно быстро взрослеют. Поэтому профессионалы своего дела хотели создать нечто такое, что вполне соответствовало каждой последующей стадии взросления на протяжении нескольких лет. И, завоевав успех однажды, команда по-прежнему концентрируется на том, чтобы сохранять бренд свежим и инновационным.
«Мы будем поддерживать бренд, пересматривая и пересоздавая нашу линию и наш бренд до четырех-пяти раз в год, как по производственной части, так и по маркетинговым мероприятиям. BRATZ – это воплощение стиля жизни настоящих девчонок. До тех пор, пока мы будем иметь самодисциплину, требуя от себя и от наших лицензиатов качественные и инновационные продукты, мы сохраним бренд, который будет работать ни одно десятилетие», – комментировал свой подход Исаак Лариан.
И если Лариан отвечал, в большей степени, за успех BRATZ, то первые наброски, которые отдаленно напоминали кукол BRATZ, были сделаны Картером Брайэнтом, который долгое время сотрудничал с компанией-конкурентом MGA – Mattel, известной по созданию легендарной куклы Барби. Этот же факт стал причиной многомиллионного «кукольного» скандала в 2006 году, когда Mattel потребовала авторские права на кукол BRATZ.
Компания Mattel заявляла, что дизайнер Картер Брайант придумал BRATZ во время работы в их компании, а наброски четырех кукол-подружек в его блокноте были сделаны на бумаге, на котором располагался корпоративный логотип Mattel. Также, согласно трудовому договору Брайанта с Mattel, все созданное им во время действия трудового контракта является собственностью работодателя. Картер работал художником в Mattel в течение трех лет – в период с 1995 по 1998 год, после чего на несколько месяцев он покинул рабочее место. Однако вскоре он вернулся, чтобы годом позже – в 2000 году – уйти к конкурентам – в штат сотрудников компании MGA Entertainment, которая и стала выпускать куклы BRATZ.
Судебный процесс по этому поводу длился на протяжении двух лет: в 2008 году компания Mattel одержала победу. И это, несмотря на то, что адвокат MGA неоднократно повторял в суде, мол, идею Картера пришлось сильно видоизменить, а президент Исаак Лариан и вовсе заявлял, что кукол BRATZ придумал его сын-тинэйджер. Правда, от этих слов пришлось позднее отказаться.
Такой ход владельцами Mattel вполне оправдан, ведь с появлением BRATZ, продажи куклы Барби заметно снизились, а доходы упали едва ли не в пять раз, что, разумеется, измеряется миллиардами годовых доходов. Чего добилась этим компания Mattel? Скорее всего, денежных компенсаций, ведь об этом деле на сегодняшний день мало кто говорит. Однако одно очевидно: на успех BRATZ этот скандал никак не повлиял.
Куклы BRATZ в интернет-магазине Wildberries
Сегодня продукция бренда BRATZ (Братз) продается более чем в 70 странах мира, в том числе и в России. Как правило, монобрендовых магазинов пока нет, однако кукол BRATZ вполне можно достать в магазинах детских игр и игрушек. Однако интернет-магазин Wildberries готов избавить вас от утомительных походов с детьми по «игрушечным» магазинам. Тем более что их площади так велики, а выбор так разнообразен, что обойти весь магазин порой просто не хватает времени и сил. Да и к тому же ваша малышка наверняка захочет купить «что-нибудь еще». Избавьте себя от лишних затрат, а вашу дочку от «лишних» игрушек, предложив ей вместе с вами воспользоваться услугами нашего интернет-магазина. На страницах Wildberries вы найдете широкий ассортимент кукол BRATZ, которые непременно понравятся и вам, и вашей юной принцессе, которой наверняка не терпится стать ближе к модному миру.
Для того чтобы купить куклу BRATZ с помощью нашего сайта, вам необходимо ознакомиться с представленным ассортиментом, определиться с выбором и оформить заказ. Это займет совсем немного времени, тем более что у нас не требуется многоступенчатая регистрация. Вы просто оставляете свои контакты, после чего с вами связывается наш оператор для подтверждения заказа и уточнения дня, места и времени доставки.
Порадуйте свою дочь модной куклой – куклой от BRATZ! Ведь BRATZ – это стильно, весело и интересно!