DKNY – модная империя волшебницы Донны
На модном небосводе, который украшают сотни громких имен дизайнеров и модных домов, как правило, очень сложно выделиться и тем более удержаться. Нужно быть по-настоящему увлеченным этим нелегким ремеслом, именуемым мода, чтобы постичь все секреты индустрии и завоевать свое место в ней. Так сложилось, что основательница великого бренда DKNY – Донна Фаске – была так или иначе связана с модой с самого раннего детства. Ее отец, который умер, когда девочке было всего 3 года, был портным, мать – манекенщицей в демонстрационном зале, да и отчим тоже работал в модной сфере. Вовсе неудивительно, что Донна начала делать свои первые эскизы еще в детстве, считая это одной из любимых игр. Неудивительно и то, что по этим самым эскизам она, будучи ученицей обычной школы, сшила свою первую коллекцию.
После общеобразовательной школы все пошло по привычному для многих дизайнеров плану. Донна поступила в школу при именитом нью-йоркском институте Parson's. Можно сказать, с этого момента и началась карьера будущего дизайнера, чье имя сегодня известно миллионам поклонников высокой моды и чей талант заслужил высочайшее уважение в модных кругах.
Донне было не суждено закончить обучение в Parson's School of Design, так как в самый разгар учебы талантливую девушку заметила Анна Кляйн – модельер и владелица модного дома своего имени. Та пригласила Донну стать своим ассистентом, отказаться от чего, естественно, было бы непростительной ошибкой. Так, Донна становится сначала помощницей, а затем, после скоропостижной смерти Анны, и руководителем модного дома. Приход Донны на позицию главного модельера дома датируется 1971 годом. В это время Донна уже была женой предпринимателя Марка Карана и, между прочим, уже воспитывала своего первого ребенка – дочь Габриэллу. «Назад хода не было. Я вынуждена была взять на себя всю ответственность за работу фирмы. Вскоре я родила дочку. Не прошло и двух дней, как мой босс умерла от рака... Пришлось встать с постели и идти на работу, завершать коллекцию. Одно за другим... Так я стала деловой женщиной, которой не хотела быть никогда», – говорит Донна Каран.
10 лет работы над развитием и поддержанием бренда Anna Klein не прошли даром для Донны Каран. Модельер получила престижную премию Coty Awards за творческую деятельность в модном доме.
1983 год ознаменован важным событием в жизни модельера. Тогда Донна развелась с первым мужем и вышла замуж за скульптора Стивена Вайса. Именно этот человек стал для нее той опорой, благодаря которой дизайнер решилась начать разработку концепции собственного бренда. Заручившись поддержкой японской группы Takihyo, самых крупных акционеров модного дома Anna Klein, Донна Каран начала собственное дело, принесшее ей оглушительный успех и признание.
Началу истории бренда Donna Karan New York положило небольшое ателье, основанное в 1984 году, а уже в 1985 Донна Каран презентовала свою первую именную коллекцию. Уже тогда критики, пресса и закупщики положительно высказывались о новоявленном бренде, заявив, что Донна Каран решительно входит в мир моды и претендует на прочную позицию в нем. За несколько лет маленькое дело начинающего дизайнера настолько разрослось, что в 1996 году Donna Karan Collection превратилось в Donna Karan New York – крупный дом моды с собственной философией и уникальным, узнаваемым стилем. Донна Каран открыла для многих тот многогранный стиль, которого так не хватало миру гламура и роскоши, пропитанного высокомерностью.
Женское боди от Донны Каран стало прорывом в дамском костюме. Сейчас это незаменимый элемент образа деловой леди, да и просто элегантной современной женщины. Донна сделала это нижнее белье утонченным и гармоничным предметов верхнего гардероба, добавив в него ключевые элементы – вытачки и швы. Тем самым она доказала, что и стиль бизнес-леди может быть сексуальным, а не сухим и пресным, каким был до восхода марки на всемирный фэшн-пьедестал. Сама Донна всегда говорит: «Я делаю одежду для людей всего мира, динамичных мужчин и женщин, которые никогда не знают, чем закончится их день. Нью-Йорк не случайно включен в название моей фирмы: именно он олицетворяет темп сегодняшней городской жизни…»
DKNY – это одежда, созданная для вашего тела, об этом говорит каждый предмет коллекции модельера. Стрейчевые свитера и элегантные водолазки изысканно подчеркивают линии тела, черный кашемир, кожа и грубый хлопок выглядят настолько тонко и женственно, что представляют собой идеал.
DKNY – многогранность характеров для большого города
Первая линия прет-а-порте дома Donna Karan New York была построена на семи элементах: боди и леггинсы, платья, юбки, блузки, жакеты, брюки и аксессуары. Сегодня эта линия разделена на две отдельные коллекции: Donna Karan Collection и Donna Karan Signature. А семь элементов по-прежнему являются основой и входят в программу развития фирмы под знаком Essential. В линии под маркой DKNY Каран стремится передать дух и энергию Нью-Йорка, мегаполиса, где живут люди разных национальностей, разных интересов и разных жизненных позиций. Эта марка была запущена в 1989 году, и предлагаемые ею модели стали базовым ориентиром для повседневной одежды, отмеченной высоким качеством. Как говорит Донна, на создание этой марки ее вдохновила собственная дочь, которая вместе со своими подругами любила опустошать мамин гардероб. Для них Донна и разработала эту марку, в одежде которой можно просто отдохнуть и расслабиться. Джинсовые комбинезоны, шорты и непринужденные платья из джерси – вот что стало идеалом для большинства молодых девушек.
Линия DKNY Jeans ориентирована на женщин более зрелого возраста. Фигура взрослой женщины требует особого кроя одежды, здесь уже нужно скрывать некоторые недостатки.
Обращая внимание на детали, Донна Каран приучила женщин брать их в расчет, создавая свои повседневные образы. Благодаря талантливому модельеру женщины в возрасте поняли, что могут продолжать носить короткие юбки вместе с черными непрозрачными колготками.
Каран старается передать свои ощущения с помощью тканей и фактур, она создает фасоны, которые способны преподнести женское тело наилучшим, выгодным для нее способом. Только донна умеет сделать так, чтобы дама 50-го размера в ее одежде выглядела на 48-й! «Главное – определить основную проблему и подчеркивать только положительные детали фигуры!»
Под маркой DKNY создаются несколько линий продукции компании. Это линии одежды DKNY Jeans, Pure, DKNY Active, DKNY Underwear, DKNY Juniors, DKNY Kids, и DKNY Baby. С 1992 года марка выпускает мужскую одежду и обувь. Кроме того DKNY – это ароматы, средства по уходу за кожей, часы, солнцезащитные очки и коллекции предметов для дома.
На сегодняшний день в компании DKNY работают более 1500 человек, в число которых входят 100 дизайнеров. Все эти люди подразделены на группы, каждая из которых отвечает за какую-либо линию. Госпожа Каран остается бессменным руководителем этой огромной «семьи». Являюсь матерью в реальной жизни, она отлично справляется и с ролью матери компании, каждого из ее сотрудников, объединяя все звенья в единую цепь.