DC – объект преклонения скейтеров, сноубордистов и знаменитостей
История становления DC
В конце 80-ых известный в определенных кругах сноубордист Кен Блок (Ken Block) создал линию футболок Eightball. Он проектировал модели и создавал принты с помощью полученных в колледже навыков компьютерного дизайна. Его друг скейтбордист Дэймон Уэй (Damon Way) по достоинству оценил идею и примкнул к основателю новоиспеченного бренда. Пользуюсь связями в спортивных кругах, друзья без труда «пристроили» свою коллекцию в специализированные магазины. Маленький бизнес разросся в три успешных марки для поклонников активных видов спорта – Eightball Clothing, Droors Clothing и Blunt Magazine. Но однажды владельцам компании пришло письмо из Сиэтла, в котором говорилось, что название Eightball уже зарегистрировано, но при желании они могут его выкупить за приличную сумму денег. Кен и Деймон отказались, сосредоточившись на линии Droors Clothing. Вначале под ней выпускали только одежду, но после того, как в клиенты марки записались известные хип-хоп и рэп-группы Cypress Hill и The Beastie Boys, и популярность возросла, наметился новый виток развития.
Неожиданно для парней дело пошло настолько хорошо, что через несколько лет компаньоны запустили линию специальной обуви для скейтеров, которая бы отвечала высоким эксплуатационным требованиям. Бренд DC увидел свет в 1993 году в Калифорнии. К тому времени к компании присоединился еще один почитатель экстрима Клайтон Блейм. Не обладая дизайнерским образованием, спортсмены просто хотели сделать кроссовки более прочными, привнести в обувь больше комфорта. До них никто не проектировал обувь для экстремальных видов спорта. Первые модели были переданы профессиональным скейтерам для тестирования. Спортсмены оценили, что она идеально подходит для выполнения сложных и опасных трюков. Правда, возникли некоторые проблемы в производстве… Но судьба свела дизайнеров с Джаем Бовком – ортопедическим техником, который разрешил дилеммы и улучшил конструкцию моделей. Кроме того, он обладал большими связями в обувной индустрии, что сильно помогло в развитии бренда. Это был прорыв! Уже к концу 1995 года компания DC Shoes превратилась в многомиллионный бизнес, под которым также выпускались ботинки для сноуборда и верхняя одежда. При этом обувь, созданная этой маркой, стала классикой скейтбордического дизайна. Но в 2004 году друзья продают преуспевающую компанию магнату рынка уличной одежды Quiksilver.
Линия DC Artist Project
В 2001 году лидер streetwear движения марка DC запустила свою знаменитую серию Artist Project. Это линия одежды, обуви и аксессуаров, созданная при участии прогрессивных представителей уличного искусства. Видные городские художники, вроде Methamphibian, Beautiful Losers и Руслана Караблина (SSUR), создали эксклюзивный дизайн изделий со своим узнаваемым «почерком». Оригинальные аппликации, броский принт, текстильное граффити – все это выражение индивидуальности автора и покупателя линии.
Сотрудничество с брендом SSUR породило милитари-проект с ярким девизом «Глаз за глаз – и весь мир ослепнет»! Разработчиком линии стал дизайнер из Нью-Йорка Руслан Кораблин. Он пополнил модельный ряд обуви DC двумя новыми экземплярами -SSURIII и SSURWR. Обе отличались военной тематикой с оттенками зеленого, коричневого и черного. На петлях шнурков первой модели красовалась провокационная надпись «Pay Me» («Найми меня за деньги»), а в SSURWR вложена яркая стелька с изображением ядерного гриба. Это не только прекрасная обувь и произведения дизайнерского искусства , но и социальный протест против бессмысленности войны. Все изделия выполнены из водостойкого материала с применением инновационных технологий.
DC сегодня
На сегодняшний день марка DC является одной из самых популярных одежды, обуви и аксессуаров для удобной и комфортной жизни. Поэтому не стоит удивляться, что эта марка пользуется столь огромной популярностью и высоким спросом не только среди рядовых любителей уличной моды, но и среди известных личностей из мира кино, музыки и телевидения. Так, например, знаменитый комик Адам Сэндлер даже когда оставлял отпечатки ног в Mann's Chinese Theater в Голливуде был в DC. Кроме того, он появляется во многих фильмах в одежде и обуви этой марки. Не брезгают продукцией бренда и любимый многими киноактер Бред Питт, певец Эрик Клэптон, рэп-магнат Пи Дидди, поп-дива Мадонна. А музыкант группы Blink 182 Трэвис Баркер настолько преданно носил вещи DC , что фирма в благодарность посвятила ему именную линию обуви D C Travis Barker remix.