DC – объект преклонения скейтеров, сноубордистов и знаменитостей
Как и все лучшее, бренд DC обязан своей популярностью своим создателям, а точнее их увлеченности любимым видом спорта.
Его история началась в конце прошлого века. В 1993 году трое молодых людей, Кен Блок, Деймон Уэй и Клейтон Блейм загорелись желанием создать новую удобную обувь для занятий скейтбордом. То, что предлагалось в тот момент на рынке обуви для занятия скейтингом, совершенно не устраивало предприимчивую троицу: имеющиеся модели казались им устаревшими, не слишком удными в эксплуатации и не слишком привлекательными с точки зрения дизайна.
Их планы нельзя назвать излишне амбиционными: дело в том, что Кен и Деймон увлекались катанием на доске с самого раннего детства, а потому им было известно все о том, какой должна быть обувь для их излюбленного занятия. К тому же, младший брат Деймона, Денни Уэй, уже тогда был выдающимся скейтером. Он и стал первым райдером компании DC. К слову, на сегодняшний день Денни Уэй остается одним из лучших верт-скейтеров мира.
Так или иначе, имея в своей обойме именитого спортсмена, принципиально новый с точки зрения продукт Блока, Уэя и Блейма не мог остаться незамеченным среди спортсменов-экстремалов. Новая скейт-обувь тестировалась, можно сказать, in vivo: Денни «обкатывал» ее, и, будучи весьма техничным спортсменом, давал разработчиком бесценные советы по ее улучшению.
Увы, но с серийным производством дело не слишком задалось. Возможно, мир так никогда и не узнал бы ничего о DC, если бы в 1994 году не произошла счастливая случайная встреча Дэймона Уэя с человеком, который знал об обуви все. Человека этого звали Джей Бовком, он был сертифицированным ортопедическим техником и почти всю свою жизнь занимался изготовлением обуви. Имя Бовкома было достаточно известна в среде производства обуви. По счастью, Уэй сумел убедить (или вдохновить) Джея, и тот с радость согласился возглавить производство. Благодаря своим связям в обувном мире, Бовком с легкостью урегулировал вопросы поставки сырья, и теперь уж можно было всерьез заняться новыми разработками.
Разработки, как и прежде, велись с привлечение прорайдеров, и благодаря им уже скоро выходит первая модель DC, отличительными особенностями которых стали мягкий язычок, защищенные петли для шнурков, петли на пятках и эластичный материал. Следующим инновационным шагом стали противоскользящая материалы внутренней стороны ботинка, подошва, улучшающая сцепление со скейтом, но самое главное – особая стелька и специальная подушечка, обеспечивающие лучшую амортизацию и смягчение ударов в области пятки.
Как ни странно, но DC все еще оставалась единственной компанией, избравшей обувь для скейтеров своим профилем. Эта уникальность не могла не привлекать внимание желающих работать в этой сфере, и вот уже в начале 1996 году команда DC насчитывала девять человек с разных концов Америки и даже из Англии. Компания принимает решение всерьез заняться рекламой своей продукции, и делает это столь успешно, что журнал Thrasher признает рекламу DC Shoes «Самой стильной рекламой года».
Дополнительные «кирпичики» в фундамент имиджа компании приносят и спортсмены-прорайдеры, не состоящие в компании. Они с удовольствием фотографируются для различных спортивных изданий в обуви DC, привлекая таким образом внимание общественности к этой марке.
Благодаря такой рекламной кампании, фирма расширяет штат до пятидесяти человек, десяти прорайдеров и становится практически недосягаемой для конкурентов: другие спортивные марки слишком поздно осознали, какой простор для творчества открывает направление спортивной обуви для экстремалов. Впрочем, даже та продукция, которую пытались продвинуть на рынок прочие компании, явно напоминала визуально разработки команды DC.
В том же 1996 году пришел черед очередной новинки: DC представила ботинки, полностью изготовленные из синтетических материалов, а еще уникальный для того времени продукт – кроссовки для скейтборда с водоотталкивающим покрытием. Чтобы закрепить успех, Каин Гайлом, Скотт Джонсон, РикХоуорд, Коллин МакКейм и Кейф Хофнайджел, райдеры компании, открывают серию туров DC. Первым становится мини-тур в Австрию в 1997 году. А следом стартует поистине грандиозное событие - ЕвроСупертур DC. Стогольм, Амстердам, Франкфурт, Лондон – таков был маршрут команды DC, завершившийся многотысячной вечеринкой в Лондоне. События тура осветил журнал Big Brother.
В это же время первый райдер компании, Денни Уэй, ставил все новые и новые рекорды скейтбординга. Вершиной его триумфа стала Книга Рекордов Гиннеса, в которую он попал, совершив прыжок из вертолета на рампу. Едва ли можно было придумать лучшую рекламу для бренда DC. Внимание к этой обуви начало простираться далеко за пределы спортивного мира: удобные и стильные ботинки, кеды и кроссовки начинают носить и неспортивная молодежь, и даже всемирно известные звезды, такие как Эрик Клептон, Бред Питт, Бисти Бойз и др.
Так, год за годом, компания привлекает в свои ряды все больше и больше райдеров, дизайнеров, профессионалов своего дела. Стремление к совершенствованию своей продукции и по сей день является главной характеристикой фирмы DC, и поэтому молодых людей в обуви данной торговой марки сейчас можно встретить на улицах любого мегаполиса.
Впрочем, DC давно уже производят не только обувь. В линейке их продукции есть и спортивная одежда, и аксессуары. Все вещи отличаются креативным дизайном и соответствуют самым последним тенденциям моды.
Если вы хотите присоединиться к тем сотням тысяч модных молодых людей, которые выбирают марку DC, рекомендуем вам ознакомиться с ассортиментом продукции этой фирмы на страницах интернет-магазина Wildberries. Уверены, что количество товаров этого бренда, а также цены на них, приятно вас порадуют.